БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем
Автор(ы): Дэвид Мирман Скотт
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2011
Описание:
Оригинал (англ.): "The New Rules of Marketing and PR: How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online Video, & Viral Marketing to Reach Buyers Directly" by David Meerman Scott
Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно падает, а цены на их рекламные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории покупателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании.
Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего бизнеса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, a также открывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter.
Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей.
Об авторе:
Дэвид Мирман Скотт (David Meerman Scott)
Основная часть профессиональной карьеры Скотта прошла в сфере онлайновых новостей. Он был вице-президентом по маркетингу корпорации NewsEdge и занимал высшие руководящие должности в подразделении электронной информации Knight-Ridder, на тот момент одной из ведущих мировых групп газетных компаний. Он также был на руководящих позициях в компании, специализирующейся на электронной торговле, торговал облигациями на бирже Уолл-стрит, продавал услуги консалтингового агентства в сфере управления и снялся в нескольких японских телевизионных рекламных роликах. Сегодня большую часть своего времени он посвящает продвижению новых правил маркетинга и PR, выступая в разных точках земного шара и проводя однодневные мастер-классы для компаний, некоммерческих организаций и правительственных учреждений. В своих выступлениях и семинарах он сочетает обучение, развлечение и мотивацию слушателей; выступал на сотнях конференций и мероприятий.
Содержание:
- Предисловие
- Предисловие ко второму изданию
- Новые правила о главном
- Вступление
Часть I. Как Интернет изменил правила маркетинга и PR
- Глава 1. Старые правила маркетинга и PR неэффективны в онлайновом мире
- Глава 2. Новые правила маркетинга и PR
- Глава 3. Прямой контакт с покупателями
Часть II. Коммуникация в Интернете, обращенная непосредственно к покупателям
- Глава 4. Социальные медиа и ваша целевая аудитория
- Глава 5. Блог: как сделать так, чтобы о вас рассказывали миллионы людей
- Глава 6. Аудио и видео как призыв к действию
- Глава 7. Новые правила новостных релизов
- Глава 8. Вирусный маркетинг: Интернет заражает новые аудитории
- Глава 9. Сайты с богатым информационным наполнением
Часть III. Воплощаем новые правила в жизнь — план действий
- Глава 10. Вы — то, что вы публикуете: строим план маркетинга и PR
- Глава 11. Интеллектуальное лидерство в Сети — как сделать вашу организацию ресурсом, которому доверяют люди
- Глава 12. Как писать для покупателя
- Глава 13. Как интернет-контент воздействует на процесс покупки
- Глава 14. Социальные сети и маркетинг
- Глава 15. Блоги как способ привлечь покупателей
- Глава 16. Как по возможности быстро делать хорошие видео и подкасты
- Глава 17. Как обращаться к покупателям с помощью новостных релизов
- Глава 18. Онлайновый пресс-центр: не только для журналистов
- Глава 19. Как привлечь внимание СМИ — новые правила
- Глава 20. Поисковый маркетинг
- Глава 21. Практическое воплощение
Фрагменты: