БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования
Автор(ы): Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Дэвид Янг
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "Attracting Investors: A Marketing Approach to Finding Funds for Your Business" by Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, S. David Young
Гуру современного маркетинга Филип Котлер с соавторами предлагает практический подход к решению проблемы привлечения капитала. Он исходит из того, что поиск инвесторов сродни поиску клиентов и покупателей, а потому к нему вполне применимы маркетинговые инструменты. Из этой книги вы узнаете об источниках финансирования и о том, как инвесторы и кредиторы выбирают перспективных заемщиков. Понимание образа мышления инвесторов и кредиторов позволяет точно определить, кто из них оптимально подходит для вашего бизнеса, и гарантированно заручиться их финансовой поддержкой.
Книга предназначена для руководителей бизнеса, финансовых директоров и предпринимателей.
Содержание:
-
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ
- Глава 1. Инвесторы и кредиторы как объект маркетинга: чего хотят рынки капитала
- Глава 2. Привлечение капитала: обзор альтернатив
ЧАСТЬ II. ИНВЕСТОРЫ И КРЕДИТОРЫ
- Глава 3. Финансирование на ранних этапах: роль бизнес-ангелов
- Глава 4. Прямые инвестиции: реализация потенциальной стоимости компании
- Глава 5. Кредиторы: банки и другие финансовые институты
ЧАСТЬ III. СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ ИНВЕСТОРОВ И КРЕДИТОРОВ
- Глава 6. Стратегия: как привлечь внимание инвесторов
- Глава 7. Тактика: как завоевать долю инвестиционного рынка
- Глава 8. Стоимость: как завоевать лояльность инвесторов
ЧАСТЬ IV. ЭПИЛОГ
- Глава 9. Правильная стратегия в сочетании с правильной тактикой
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Филип Котлер):
- Маркетинг менеджмент
- Основы маркетинга (5-е европейское издание)
- Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей
- Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению
- Десять смертных грехов маркетинга
- 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер
- Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее — к человеческой душе
- Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы
- Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Хермаван Картаджайя):