БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Рождение i-брендов. Как выжить компаниям в эпоху социальных сетей
Автор(ы): Рохит Бхаргава
Издательство: "ЭКСМО", — 2010
Описание:
Оригинал (англ.): "Personality Not Included: Why Company Lose Their Authenticity — And How Great Brands Get It Back" by Rohit Bhargava
Ошеломляющий успех Apple в завоевании рынка плеерами iPod, телефонами iPhone и другими продуктами стал предупреждением для многих компаний. Пора признать, что с появлением в нашей жизни Интернета все изменилось. Рыночная власть потребителей резко усилилась. Теперь они решают, услугами какой компании и по какой цене пользоваться. И свое предпочтение и любовь отдают не "серым мышкам", а компаниям с яркой индивидуальностью.
Сегодня и транснациональные компании, и крохотные фирмы одинаково оказались перед выбором: или обрести индивидуальность, или, оставаясь безликими, стать аутсайдерами. Зачастую и первые и вторые не знают, с какой стороны подойти к решению этой задачи. А вот Рохит Бхаргава, работающий в крупнейшем в мире маркетинговом агентстве Ogilvy Public Relations Worldwide, знает — и изложил свои знания на бумаге. А чтобы его книга не затерялась среди мощного потока бизнес-литературы, придал ей яркую индивидуальность за счет живого языка, остроумных иллюстраций и удачного сочетания увлекательной теории с практическими примерами.
Книга предназначена маркетологам, рекламистам, а также всем, кто принимает участие в создании и продвижении продуктов и услуг своей компании.
Содержание:
- Предисловие к российскому изданию
- Предисловие
- Обращение к читателям
- Введение
ЧАСТЬ I
- Глава 1. Безликость уже не срабатывает. Как организации теряют свою индивидуальность
- Глава 2. Случайные представители. Как случайные люди влияют на ваш бренд
- Глава 3. UAT-фильтр. Как определить индивидуальность вашей организации
- Глава 4. Создание предыстории. Как рождаются трогательные истории
- Глава 5. Преодоление барьеров. Как обрести индивидуальность
- Глава 6. Проявление индивидуальности. Как найти и использовать моменты индивидуальности
ЧАСТЬ II
- Дворецкий оказался маркетологом.
- Индивидуальность в действии
МЕТОДИКИ
- Новые стили маркетинга
РЕКОМЕНДАЦИИ И ИНСТРУМЕНТЫ
- Дальнейшее развитие теории
- Рекомендации и инструменты к главе 1
- Рекомендации и инструменты к главе 2
- Рекомендации и инструменты к главе 3
- Рекомендации и инструменты к главе 4
- Рекомендации и инструменты к главе 5
- Рекомендации и инструменты к главе 6
- Библиография отсутствует
- Об исследованиях
- От автора
- Фальшивый конец