БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес
Автор(ы): Билл Бернбах, Боб Левенсон
Издательство: "ЭКСМО", — 2011
Описание:
Оригинал (англ.): "Bill Bernbach's Book: A History Of The Advertising That Changed The History Of Advertising" by Bob Levenson, Bill Bernbach
Билл Бернбах — один из "столпов" рекламы XX века, интеллектуал, сторонник "мягкого промоушена". Дэвид Огилви называл его одним из шести гигантов, которые изобрели современную рекламу. При его участии были созданы такие шедевры рекламы, как знаменитая серия Volkswagen "Think Small", а также реклама, сделавшая популярными компании Polaroid, McDonald's, El Al, Parmalat и пр.
В книге рассказана история знаменитого агентства Doyle Dane Bernbach, входящего в десятку крупнейших рекламных агентств мира, собраны лучшие работы самого Билла Бернбаха и его компании. Многие из этих образцов стали классическими: рекламные кампании 1950-х для Levy's, Polaroid, American Airlines и Volkswagen.
Эта книга считается в США "обязательной" для достойной библиотеки по рекламе, ее непременно должен прочесть каждый, кто причастен к работе в рекламе.
Содержание:
- Предисловие научного редактора. Александр Назайкин
- О книге Билла Бернбаха. Боб Левенсон
- Посвящение. Билл Бернбах
- Благодарности
- Введение: Что-то вроде биографии
- Ohrbach`s
- Levy`s
- Израильские авиалинии El Al
- Volkswagen
- Avis
- Mobil
- Chivas Regal
- Polaroid
- American Airlines
- Clairol
- Колумбийский кофе
- Porsche
- Alka-Seltzer
- Utica Club, Rheingold, Stroh`s
- Ямайка
- Хлопья Life
- Sara Lee
- O.M.Scott
- Почему эта книга не резиновая
- Некоторые напутствия рекламистам. Уильям Бернбах
- Другой Билл Бернбах
- Другие люди, другие страны