БИЗНЕС-КНИГИ

Философия, Психология

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Описание:

Оригинал (англ.): "What Money Can't Buy: The Moral Limits of Markets" by Michael J. Sandel

Все на продажу. Ну, или почти все. Рыночное мышление сегодня пользуется непререкаемым авторитетом, ведь именно его механизмы показали свою результативность при достижении богатства и процветания. Сегодня логика купли-продажи во многом управляет окружающей нас действительностью. Коммерческий подход, прикасаясь к вещам, ранее ему недоступным, оставляет на них свой неизгладимый след, разрушая первичный смысл и суть многих понятий и явлений:

• служба в армии по контракту и право иммиграции в США за деньги разрушают смысл понятия «гражданство»;
• тюремные VIP-камеры со всеми удобствами словно насмешка над фактом наказания за преступление;
• возможность движения по дорожной полосе для транспорта — искажает саму суть правил дорожного движения, обязательных к исполнению всеми;
• плата ребенку за прочтение книг и выучивание уроков — ценность процесса приобретения знаний.

Автор призывает нас задуматься: действительно ли мы желаем такой жизни, в которой все меньше вещей нельзя купить за деньги? Вопрос о моральных ограничениях для рынка — это вопрос о том, как мы все вместе хотим жить дальше.

Эта книга показывает обратную сторону решений, имеющих, на первый взгляд, экономическую, а порой и социальную выгоду. Пора серьезно задуматься: хотим ли мы быть обществом, в котором все продается и покупается, или в нем должны сохраниться такие моральные и общественные блага, которые неподвластны рынку и ценность которых нельзя измерить деньгами?

Фишка книги:

В книге приводятся примеры коммерциализации разных сторон жизни. Становится очевидным, как меняется отношение людей к ценностям и понятиям, в которые ранее закладывался совершенно иной, знаковый, духовный, объединяющий смысл:
• фирма или компания может приобрести право дать имя ребенку, сменить название станции метро, стадиона, спортивной команды;
• на аукционе можно выиграть право поступить в престижный университет. купить место в очереди на прием к врачу;
• есть возможность сдать в аренду рекламную площадку на... лбу или любой другой части тела;
• можно застраховать жизнь пожилого человека, чтобы получить после его кончины кругленькую сумму; поучаствовать в тотализаторе на дату смерти любой знаменитости;
• можно передать на аутсорсинг услуги по вынашиванию ребенка, подработать «подопытным кроликом» в фармацевтической компании.

Это книга для руководителей и менеджеров компаний, органов государственного управления. Она будет интересна маркетологам и специалистам отделов по связям с общественностью. Активные сторонники рынка найдут в ней основания задуматься о фундаментальных последствиях принимаемых ими решений.

От автора:

«За тем вредом, который меркантилизм наносит определенным благам, на самом деле скрывается разрушение нашей общности. Чем больше благ переходит в категорию товара, покупаемого за деньги, тем реже возникает возможность встречи людей, представляющих разные социальные слои общества. Мы видим это, когда посещаем бейсбольные матчи и смотрим снизу вверх на VIP-ложи — или сверху вниз из VIP-лож, в зависимости от обстоятельств. Исчезновение имевшейся ранее возможности соприкосновения различных слоев общества является потерей не только для тех, кто смотрит снизу вверх, но и для тех, кто наблюдает за игрой из своих лож».

«Альтруизм, щедрость, солидарность и гражданский дух не относятся к тем ресурсам, которые истощаются по мере их использования. Они больше похожи на мышцы, которые развиваются и крепнут благодаря физической нагрузке. Одним из недостатков рыночного общества является то, что оно способствует истощению добродетели. Поэтому для возрождения нашей общественной жизни мы должны не экономить, а эксплуатировать свои лучшие моральные качества как можно чаще».

Майкл Сэндел (Michael J. Sandel) — философ, политолог, профессор Гарвардского университета. Автор международного бестселлера Justice: What’s the Right Thing to Do? По приглашению преподавал в Сорбонне, выступал с лекциями о человеческих ценностях в Оксфордском университете. Его книги переведены на 18 языков, а лекции о справедливости (www.JusticeHarvard.org) пользуются большой популярностью в Сети и транслируются по телевидению во всем мире. В 2010 году журнал China Newsweek назвал его «самым влиятельным иностранцем года» в Китае.

• Введение. Рынок и мораль
  Эра рыночного триумфа
  Все на продажу
  Переосмысление роли рынка

• Глава 1. Обслуживание вне очереди
  Ускоренный режим
  Выделенные полосы для «лексусов»
  Бизнес на очередях
  Спекуляция талонами на прием к врачу
  «Консьержные» медицинские услуги
  Доводы рынка
  Рынок или очередь?
  Рынок и коррупция
  Что плохого в спекуляции билетами?
  Этика очереди

• Глава 2. Финансовые стимулы
  Деньги за стерилизацию
  Экономическое представление о жизни
  Плата детям за хорошие оценки
  Взятки за здоровый образ жизни
  Порочные стимулы
  Штраф или плата за услугу
  Плата за охоту на носорога
  Плата за охоту на моржей
  Финансовые стимулы и их моральные ограничители

• Глава 3. Как рынок вытесняет мораль
  Что можно и что нельзя купить за деньги
  Оплаченные извинения и свадебные тосты
  Аргументы против подарков
  Монетизация подарков
  Купленный почет
  Два возражения для рынка
  Вытеснение нерыночных норм
  Хранилище ядерных отходов
  День пожертвований и опоздания за детьми
  Эффект коммерциализации
  Продажа крови
  Два ключевых принципа рыночной лояльности
  Экономия любви

• Глава 4. Рынок жизни и смерти
  Страхование подсобных рабочих
  Виатикальные сделки: ставки на жизнь
  Смертельные тотализаторы
  Краткая моральная история страхования жизни
  Рынок фьючерсов на терроризм
  Чужие жизни
  Смертельные облигации

• Глава 5. Права на наименование
  Автографы на продажу
  Имя для игры
  VIP-ложи
  «Манибол»
  Место для вашей рекламы
  Что плохого в меркантилизме?
  Муниципальный маркетинг
  Эффект VIP-ложи

• Примечания
• Благодарности
• Об авторе

• Глава 1. Обслуживание вне очереди (Часть 1, Часть 2)
• Финансовые стимулы и их моральные ограничители