БИЗНЕС-КНИГИ

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Описание:

Оригинал (англ.): "The Unpublished David Ogilvy" by David Ogilvy

Дэвид Огилви — "отец" и гуру рекламы. Он ярко и образно иллюстрирует суть рекламы. Его высказывания о рекламе — руководство к действию всем предпринимателям и рекламщикам.

"Я никудышный копирайтер!" — заявляет Дэвид Огилви в одном из своих писем. Довольно неожиданно для "отца" и "гуру" современной рекламы... Это конечно же игра, рисовка, виртуозный словесный маневр — человек, достигший невероятных успехов в таком сложном бизнесе, прекрасно знает себе цену. Любое письменное наследие Огилви, будь то беглые замечания по рабочим вопросам или тщательно продуманные речи, рассчитанные на взыскательных слушателей, значительно и ценно. Эта книга — пазл, в каждом фрагменте которого разный Огилви. Тонкий психолог, волшебник слова, умелый продавец, великий труженик.

• Предисловие

• Ранние годы
• Заметки, памятки и письма
• Перечисления
• Речи и документы
• "Принципы менеджмента" и "Корпоративная культура"
• "Лидерство: забытый фактор менеджмента"
• Дэвид Огилви в 75 лет. Интервью, взятое в его доме во Франции
• Основные этапы биографии Дэвида Макензи Огилви
• Фотоматериалы

• Огилви о рекламе
• Откровения рекламного агента