БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Автор(ы): Ли Одден
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2014
Описание:
Оригинал (англ.): "Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing" by Lee Odden
Вспомните свою последнюю покупку в интернете. Вы нашли нужный товар при помощи поисковой системы? Или, может быть, воспользовались рекомендацией друга в социальной сети? Каждую минуту отправляется более 690 тысяч запросов через Google и совершается почти столько же обновлений статуса в сети Facebook. Миры поисковых систем и социальных медиа практически слились воедино. Сегодня, чтобы добиться высоких показателей, компании необходимо объединить в единое целое контент, поисковую оптимизацию и деятельность в социальных медиа. Как это сделать? Ответ на этот вопрос вы найдете в данной книге.
Ли Одден предлагает вам внедрить в вашей компании целостный подход к оптимизации контента для поисковых систем и социальных медиа, освоив который, вы сможете широко применять на практике основные методы контент-маркетинга, начиная от создания типовых персонажей до планирования и оценки эффективности контента. Простые практические методы действий, описанные в этой книге, позволят вам улучшить качество своего контента и привлечь новую аудиторию.
Для маркетологов, директоров по маркетингу, SEO-специалистов, а также владельцев и руководителей малых и средних компаний.
Об авторе:
Ли Одден (Lee Odden) — всемирно признанный специалист по объединению возможностей поисковых систем, социальных медиа и контента в сфере маркетинга и связей с общественностью. Он возглавляет компанию TopRank Online Marketing, занимающуюся консалтингом в сфере онлайн-маркетинга в Северной Америке и Западной Европе. Спектр консультирования Оддена широк: от помощи небольшим компаниям в использовании социальных медиа до поддержки в сфере SEO-оптимизации нескольких организаций, входящих в список 50 крупнейших компаний США по версии журнала Fortune.
Благодаря своему опыту в сфере корпоративной деятельности в социальных медиа, SEO-отпимизации и разработки стратегий контент-маркетинга Одден получил признание общественности и СМИ, включая газету Economist, журнал Advertising Age и новостной портал Mashable.
Содержание:
- Предисловие партнера
- Предисловие к российскому изданию
- Предисловие
- Введение
Этап 1. Планирование
- Глава 1. Закладываем фундамент для повышения эффективности онлайн-маркетинга
- Глава 2. Как оптимизировать и социализировать контент для вашей компании
- Глава 3. Интеллектуальный маркетинг: исследование, анализ и мониторинг информации
- Глава 4. Постановка целей
- Глава 5. Ключ к успеху: стратегия контент-маркетинга
Этап 2. Внедрение
- Глава 6. Знайте своего покупателя: типичные персонажи
- Глава 7. Подбор ключевых слов
- Глава 8. Разработка плана контент-маркетинга
- Глава 9. Создание и курирование контента
- Глава 10. Как оптимизировать контент
- Глава 11. Работа с социальными сетями
- Глава 12. Продвижение сайтов и наращивание ссылочной массы
- Глава 13. Оценка результатов контент-маркетинга
Этап 3. Подведение итогов
- Глава 14. Оптимизация и социализация: процесс и обучение
- Глава 15. Вы достигли максимальной эффективности?
- Примечания
- Благодарности
- Об авторе
Рецензии:
- Нана Альгарад "Оптимизировать можно и нужно все" (Searchengines.ru)