БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Интернет-маркетинг по науке
Автор(ы): Дэн Заррелла
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2014
Описание:
Оригинал (англ.): "The Science of Marketing: When to Tweet, What to Post, How to Blog, and Other Proven Strategies" by Dan Zarrella
Эта книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики. Автор использует знания из математики, социальной психологии, меметики и других наук и объясняет, почему и, что еще важнее, каким образом следует адаптировать для достижения максимальных результатов свои стратегии интернет-маркетинга: ведение блога, присутствие в соцсетях, почтовый маркетинг и вебинары.
В книге Дэна Зарреллы, профессионального исследователя социальных медиа и популярного блогера, вы найдете ценные уроки.
- Большинство ретвитов случается по вечерам и в конце недели.
- Выходные — лучшее время для перепостов в Facebook.
- Отправляйте электронную рассылку рано по утрам.
- Чтобы получить больше комментариев, пишите в блог по выходным.
- Чтобы получить больше ссылок, пишите в блог рано утром.
- И многое другое!
Это очень подробное и всестороннее исследование того, как люди ведут себя в интернете, как они потребляют контент, какими устройствами при этом пользуются чаще, на какие слова в постах реагируют, а на какие — нет, в какие дни и в какое время они предпочитают читать и комментировать блоги, посты в Facebook и Twitter. Все эти данные проиллюстрированы наглядными графиками.
Книга дает вам способ и средства оставить заметный след в цифровом маркетинговом пространстве.
«Фишка» книги:
Очень много графиков и данных, собранных на основе огромных выборок и характеризующих поведение людей в интернете.
Это книга для специалистов по интернет-маркетингу и директоров по маркетингу.
От автора:
-
Я читаю много книг и блогов о маркетинге, часто посещаю конференции и слежу за деятельностью коллег в Twitter. И меня всерьез огорчает, что в этой сфере так популярны советы обо всем и ни о чем. Обтекаемые формулировки на все случаи жизни, вроде «Будьте великолепны», «Поддерживайте разговор» или «Будьте личностью». Звучит отлично, не спорю. Но в основе этих советов нет ничего существенного.
Когда мы собираем данные о медиаплатформах, поведении пользователей и цифровых коммуникационных каналах, б?льшая часть фактов берет свое начало в схоластической системе, созданной учеными, не нюхавшими пороха в окопах маркетинга. Наука такого рода, разумеется, интересна, но по большей части это факты ради фактов, данные, не имеющие практического применения. Нам же нужно больше актуальных полевых исследований, которые проводят специалисты с реальным опытом в маркетинге. Такая работа более полезна и эффективна. Она поможет понять, как пользоваться фактами, чтобы лучше работать.
Я специалист по социальным сетям, и я использую факты, эксперименты и науку, чтобы понять, как люди ведут себя в сети и какую пользу мы, маркетологи, можем извлечь из их действий. Я хочу поделиться с вами информацией, которая нужна, чтобы достичь поставленных целей и стать успешными.
Об авторе:
Дэн Заррелла (Dan Zarrella) — отмеченный многими наградами исследователь социального, поискового и вирусного маркетинга, сотрудник ведущей маркетинговой компании HubSpot, признанный профессионал в области маркетинга и исследования социальных сетей, популярный блогер и автор книг об интернет-маркетинге.
В прошлом занимался веб-девелопментом, а сейчас соединяет свой талант программиста с интересом к маркетингу в соцсетях и изучает поведение пользователей в них с точки зрения науки и обучения маркетологов оптимальным научно обоснованным приемам и стратегиям.
Он является ведущим и голосом популярной серии вебинаров "The Science of..." Участвовал в ряде публикаций, в том числе в New York Times, Wall Street Journal, журналах Wired и Forbes, на портале Huffington Post и в других источниках.
Содержание:
- Введение
Часть I. Контент
- Глава 1. Электронные книги
- Глава 2. Вебинары
Часть II. Каналы
- Глава 3. Оптимизация поисковых результатов
- Глава 4. Twitter
- Глава 5. Facebook
- Глава 6. Pinterest
- Глава 7. Блоги
Часть III. Середина воронки продаж
- Глава 8. Почтовый маркетинг
- Глава 9. Привлечение потенциальных клиентов
Часть IV. Аналитика
- Глава 10. Аналитические инструменты
- Благодарности
- Об авторе
Рецензии:
- Нана Альгарад "Честная книга об интернет-маркетинге" (Searchengines.ru)