БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Всемирная история рекламы
Автор(ы): Марк Тангейт
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2015
Описание:
Оригинал (англ.): "Adland: A Global History of Advertising" by Mark Tungate
Это книга о движущих силах рекламного бизнеса. О рекламе от самых истоков до наших дней. По признанию самого же автора, он долго думал, не безумство ли вообще начинать работать над таким проектом. Но в итоге создал не энциклопедию рекламы, как может показаться на первый взгляд, а комплексный обзор рекламной индустрии.
Почему книга достойна прочтения:
- Информация о рекламном бизнесе Европы. История и развитие крупнейших европейских агентств.
- Именитые рекламисты. Кто чем прославился в мире рекламы и насколько часто цитируется сегодня?
- Неэффективные затраты рекламы: от рекламных печатных вклеек до кликов на баннеры во Всемирной паутине.
- Клиенты и потребители. Сходства, различия и главенствование в рекламном мире на фоне стагнирующей экономики некоторых европейских стран;
- Обратной дороги нет: бессмысленность сравнения рекламных агентств прошлого с современными маркетинговыми гигантами.
Адресована топ-менеджерам и сотрудникам рекламных и PR-агентств, преподавателей и студентов, специализирующихся на изучении рекламного дела.
Об авторе:
Марк Тангейт (Mark Tungate) — английский журналист, автор книг о рекламе, брендинге и маркетинге. В настоящее время является корреспондентом аналитического интернет-сервиса WGSN в Париже, ведет еженедельную колонку во французском журнале о рекламной индустрии и маркетинге Strategies, сотрудничает с такими изданиями как The Times, The Telegraph, CNN Traveller и Luxure. Читает лекции в Парижской школе искусства и дизайна Парсонс и проводит тренинги на английском и французском языках для профессионалов в сфере медиа и коммуникаций.
СОДЕРЖАНИЕ ˅
- Благодарности
- Введение
Хозяева и слуги
Как научиться любить рекламный бизнес
Миссия невыполнима?
Лексикон рекламы - Глава 1. Первые искусители
Истоки рекламного бизнеса
Развитие рекламной индустрии
Первые рекламные агентства
Скачок в будущее
Подход Хопкинса
Другая жизнь Альберта Ласкера - Глава 2. От пропаганды к "мыльной опере"
Наследие Джеймса Уолтера Томпсона
Агентство-скороговорка
Раймонд Рубикам — победивший депрессию
Новый облик, новое звучание
Начало пути пройдено - Глава 3. Аристократы с Мэдисон-авеню
Британское рекламное агентство в Нью-Йорке
Наука продавать - Глава 4. Креативные революционеры
Думай о малом
Убийственная комбинация
Революцию покажут по телевизору - Глава 5. Реклама по-чикагски
Неспешный старт
Большой оригинал
Кукурузные хлопья и ковбои
Эпоха международного бизнеса
Жизнь после Лео - Глава 6. Британская стая
Британская артель
Блокбастеры снимались в подвале
Агентство CDP — взгляд в будущее
Мастер планирования
Потрясающее агентство
Сага о Саатчи: начало
Рекламное агентство для Маргарет Тэтчер - Глава 7. Экстравагантные восьмидесятые
Сага о Саатчи: продолжение
Джинсовый гений из ВВН
Галантный копирайтер
Калифорнийский пират
"1984" и Суперкубок по американскому футболу - Глава 8. Французские связи
Отец французской рекламы
Человек, сказавший "нет"
Провокаторы и хитрецы
Дом, который построил Жак
TBWA: абсолютно европейское агентство
Родиться заново - Глава 9. Европейские иконы
Графический мир Армандо Теста
Копирайтинг по-итальянски
Кровь, свитера и слезы
Немецкая загадка - Глава 10. Медиапланирование и креатив — раздел территорий
Жильбер Гросс и его бесценные идеи
Назад в будущее? - Глава 11. Слияния и поглощения
OMNICOM: Большой Взрыв
WPP: подключены к миру
Interpublic: горизонтальная лестница
Publicis: настраиваем компас
Havas: дитя информационного века - Глава 12. Японские гиганты
Корпорация Dentsu — как все начиналось
Реклама в стиле хайку
Футбол и косметика от Shiseido
Конкурентная борьба на японском рекламном рынке - Глава 13. Одни против всех
Бренды из Амстердама
Профессиональные радикалы
Вдалеке от Мэдисон-авеню
Брендинг в сети Интернет - Глава 14. Как надувался и как лопнул пузырь доткомов
- Глава 15. Латиноамериканский дух
Парни из Бразилии — 1: Вашингтон Оливетто
Парни из Бразилии — 2: Марчелло Серпа
Испанские короли рекламы - Глава 16. Международные аванпосты
Лучшие рекламисты Австралии - Глава 17. Через тернии к звездам
От рок-музыки к газировке - Глава 18. Каннские противоречия
Отец-основатель
Сколько стоят Канны? - Глава 19. Новые горизонты
Азиатская креативность
Итак, о Китае - Глава 20. Агентство будущего
Гиганты-трансформеры - Заключение
- Предметный указатель
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Марк Тангейт):