БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Ловушка для внимания. Как вызвать и удержать интерес к идее, проекту или продукту
Автор(ы): Бен Парр
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2015
Описание:
Оригинал (англ.): "Captivology: The Science of Capturing People's Attention" by Ben Parr
Привлечение и удержание внимания людей к тому, что вам нужно, — информации, объекту, товару, услуге и пр. — чрезвычайно важный момент для достижения успеха. Например, вы хотите, чтобы ваше творчество получило признание. Или чтобы люди пользовались именно вашим продуктом, забыв о предложениях конкурентов, а контент вызывал восторг у целевой аудитории. Или чтобы человек, в которого вы влюблены, обратил на вас внимание, а студенты, которым вы читаете лекции, отложили свои гаджеты и слушали вас с раскрытым ртом.
Автор книги рассказывает о том, как причудливо устроено наше внимание, и предлагает практические методы его привлечения для любой аудитории — в любой сфере деятельности или ситуации.
Почему книга достойна прочтения:
- Это первая посвященная раскрытию секретов привлечения и удержания внимания книга на отечественном рынке.
- Автор подробно и понятно описывает проблемы, с которыми мы сталкиваемся, желая завладеть вниманием других людей; рассматривает наиболее распространенные ошибки и дает действенные рекомендации, как эффективнее добиться цели.
КНИГА В КРАТКОМ ИЗЛОЖЕНИИ ˅
- Почему сегодня так сложно привлечь и удержать внимание людей.
- Каковы три этапа возникновения продолжительного внимания.
- При помощи каких инструментов можно завладеть вниманием аудитории.
От автора:
-
"Надеюсь, что, прочитав эту книгу, вы поймете, почему одни темы поднимаются в новостях чаще, чем другие, почему Супер Марио стал легендой, в то время как тысячи других персонажей видеоигр были забыты, и почему мир был помешан на загадочном исчезновении рейса 370 Malaysian Airlines. Поможет ли она вам стать следующей Тейлор Свифт или Ричардом Брэнсоном? Нет, но, надеюсь, вы получите из нее инструменты и знания, необходимые для привлечения продолжительного внимания к себе и вашим проектам, идеям и целям". — Бен Парр.
Об авторе:
Бен Парр (Ben Parr) — управляющий партнер и один из основателей Dominate-Fund, венчурного фонда, инвестирующего в перспективные стартапы. В работе он опирается на свой обширный опыт в сфере брендинга, общения с прессой, маркетинга, привлечения клиентов, виральности контента и партнерских отношений со знаменитостями. Он ведет колонку в журнале Inc. и регулярно появляется на канале CNBC. Парр написал более 2400 статей на тему социальных сетей и технологий. Его работы и выступления можно встретить в самых разных СМИ, среди которых CNN, Fox News, The Wall Street Journal, Forbes, NPR, The New York Times и др.
Содержание:
- Введение. Костер внимания
- Глава 1. Три этапа формирования внимания
- Глава 2. Автоматизм
- Глава 3. Фрейминг
- Глава 4. Разрушение стереотипов
- Глава 5. Вознаграждение
- Глава 6. Репутация
- Глава 7. Загадка
- Глава 8. Признание
- Заключение. Фактор внимания
- Благодарности
- Примечания
- Об авторе
Рецензии:
- "Боротьба за свідомість: як здобути увагу інших" (strategy+business)
- Наталья Спехова, обзор книги "Ловушка для внимания"