БІЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продаж, Реклама, PR
Назва: Маркетинг майбутнього. Як гроуз-хакери змінюють правила гри
Автор(и): Раян Голідей
Видавництво: "Наш Формат", — 2018
Опис:
Оригінал (англ.): "Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising" by Ryan Holiday
Книжка медіастратега Раяна Голідея декларує нові принципи ефективного маркетингу в цифрову еру. До того ж із мінімальними бюджетами.
Забудьте про дорогі рекламні кампанії та інші традиційні маркетингові інструменти. Вони не лише потребують чималих коштів і зусиль, а й малоефективні в наш час. Майбутнє компаній нового покоління — за ґроуз-хакінгом. Саме так свого часу зробили всесвітньо відомі бренди — Instagram, Dropbox, Uber, Airbnb — і довели, що традиційний маркетинг уже в минулому.
Чому ця книжка
Стратегії новітнього маркетингу допоможуть вам запустити власний стартап, популяризувати свій продукт і залучити нових клієнтів, не витрачаючи жодної копійки на білборди чи телевізійну рекламу.
Для кого книжка
Книжка для широкого кола читачів, а також фахівців зі сфери маркетингу, реклами й сучасних технологій.
Книга видана також російською — "Хакер маркетинга. Креатив и технологии"
ЦИТАТИ ˅
Про обмежені ресурси ґроуз-хакерів
Замість стартового майданчика з мільйонним маркетинговим бюджетом, ґроуз-хакери починали зі стартапів й обмежених ресурсів — або взагалі без них. Обставини змусили їх до новаторства і мотивували пробувати незвідане. Як результат, їхні невеличкі компанії доросли до брендів, які тепер оцінюють у мільярди доларів.
Про сутність ґроуз-хакерів
Аарон Джин, ґроуз-хакер, відповідальний за технологічний аспект під час президентської кампанії Міта Ромні, й директор із розвитку у StumbleUpon, дуже влучно сказав: «Ґроуз-хакінг — це радше тип мислення, а не набір інструментів». Гарні новини! Вам треба лише змінити тип мислення (а якщо ви зовсім новачок у маркетингу, то взагалі не обтяжені старими переконаннями).
Про Google та ґроуз-хакінгові стратегії
Спочатку Google створив першокласний продукт. Потім додав елемент хвилювання, відкриваючи доступ лише за запрошеннями. І останній крок — поступово збільшував кількість цих запрошень, щоб чутки про Gmail ширилися від людини до людини, поки сервіс не став найпопулярнішим і майже за всіма параметрами найкращим.
Про автора:
Раян Голідей (Ryan Holiday) — медіастратег і письменник. Працював директором з маркетингу в American Apparel. Засновник креативної компанії Brass Check, яка консультувала Google, TASER, Complex та інші успішні корпорації. Активно ділиться досвідом у New York Times, AdAge, Fast Company, Thought Catalog і New York Observer. Автор бестселерів з маркетингу та саморозвитку, зокрема книжки «Напролом. Мистецтво перетворювати перешкоди на перемоги».
Зміст:
- Вступ
- Крок 1. Усе починається з ринкової залежності продукту
- Крок 2. Знайдіть свій ключик до зростання
- Крок 3. Один у два, два у чотири: вірусний маркетинг
- Крок 4. Крапки над "і": утримання й оптимізація
- Моя історія: закріплюємо уроки на практиці
- Спеціальний бонус
- Післямова
- Словничок гроуз-хакера
- Поширені запитання
- Перетворення на гроуз-хакера: наступні кроки
- Подяки
- Примітки
ІНШІ КНИГИ АВТОРА (Раян Голідей):
- Напролом. Мистецтво перетворювати перешкоди на перемоги
- Стоїцизм на кожен день. 366 роздумів про мудрість, стійкість і мистецтво жити