БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
КУПИТЬ КНИГУ ↓
Kniga.biz.ua
Название: Маркетинговые исследования глазами заказчика
Автор(ы): Мартин Каллингэм
Издательство: "Баланс Бизнес Букс", — 2005
Описание:
Оригинал (англ.): "Market Intelligence: How and Why Organizations Use Market Research" by Martin Callingham
В книге описаны исследования рынка с точки зрения заказчика, а также опасности и проблемы, возникающие при определении задач исследования и использовании его результатов. В книге также дается краткое изложение законодательства о защите данных и основ профессиональной этики, содержащихся в Кодексе поведения Общества изучения рынка.
Содержание:
- Типы организаций
- Знания — самый важный актив компании
- Принятие решений в организации
- Функция исследования рынка в рамках организации
- Взаимоотношения между заказчиками исследования рынка и исполнителями
- Характер и объем количественных данных
- Качественная информация и ее связь с количественной информацией
- Составление программы исследования
- Управление процессом исследования в рамках компании
- Управление результатами
- Знание будущего
- Заключение