БІЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продаж, Реклама, PR
Назва: Про рекламу
Автор(и): Девід Оґілві
Видавництво: "Клуб Сімейного Дозвілля", — 2019
Опис:
Оригінал (англ.): "Ogilvy on Advertising" by David Ogilvy
Насправді ви нічого не знаєте про рекламу. Але реклама знає все про нас. Якою зубною щіткою ліпше користуватися і який гаджет варто придбати, чому одні джинси кращі за інші й чому оцей пластир урятує вас не лише від подряпини, а ще й підлатає ваше життя… Так, реклама знає про нас усе. Тож час дізнатися все про неї.
Ця книжка — не для читачів, які вважають себе знавцями реклами. Вона для молодих і перспективних — а також для бувалих, які й досі шукають способів удосконалити рівень своїх продажів. Імідж бренда, культ креативності, секрети успішної B2B-реклами, реклама для топ-менеджменту, маркетинг у період економічного спаду, шаблони та стереотипи, тексти, що чіпляють, та ілюстрації, які заманюють, і ще купа всього.
Книга для кожного, хто працює у сфері просування. Тепер вашу рекламу побачить увесь світ!
Книга видана також російською — "Огилви о рекламе"
Про автора:
Ім’я Девіда Оґілві (David Ogilvy) платиновими літерами вписане в історію рекламної справи. Адже він — найкрутіший копірайтер світу і засновник кількох потужних компаній. Журнал Time назвав Оґілві «найавторитетнішим спеціалістом з реклами». Серед клієнтів його агентства — Adidas, American Express, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, Kodak, Nestle, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafone та багато інших.
Зміст:
- 1. Пролог
- 2. Як створити рекламу, яка продає
- 3. Робота в рекламі і як її знайти
- 4. Як керувати рекламною агенцією
- 5. Як здобувати клієнтів
- 6. Відкритий лист до клієнта в пошуках агенції
- 7. Розшукується: ренесанс друкованої реклами
- 8. Як створити ефективну телерекламу
- 9. Реклама корпорацій
- 10. Як рекламувати міжнародний туризм
- 11. Секрети успішної В2В-реклами
- 12. Пряма поштова реклама: моє перше кохання й таємна зброя
- 13. Реклама з благородною метою
- 14. Змагання з Procter & Gamble
- 15. 18 чудес дослідження
- 16. Мої скромні знання про маркетинг
- 17. Америка — досі держава номер один?
- 18. Ласкер, Рісор, Рубікам, Бернет, Гопкінс і Бернбах
- 19. Що не так з рекламою?
- 20. Я передрікаю 13 змін