БІЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Бізнес-концепції, Мислення, Прийняття рішень
Назва: Алхімія. Як народжуються шалені ідеї
Автор(и): Рорі Сазерленд
Видавництво: "Наш Формат", — 2019
Опис:
Оригінал (англ.): "Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life" by Rory Sutherland
Усе нелогічне дуже ефективно спрацьовує в житті, рекламі та бізнесі. І хоча в сучасному маркетингу й рекламі дедалі частіше спираються на великі дані й логіку покупців, усе ж таки популярність бренду визначає несвідома та ірраціональна поведінка людей.
Автор на тематичних прикладах розкриває закони людського сприйняття, пояснюючи, чому нелогічні, несмачні та незручні продукти стають хітами.
Чому варто купити цю книгу
У цій книжці легенда у світі реклами Рорі Сазерленд на основі свого 30-річного досвіду переконує, що варто вийти за межі стандартного мислення й вузької логіки. Також Сазерленд доводить: успішні компанії часто завдячують своїм результатом магічному ключику, підібраному до людської психології.
Для кого книжка
Для маркетологів, рекламістів, піарників, креативників та власників бізнесів, а також для всіх, хто хоче навчитися мислити нестандартно.
ЦИТАТИ ˅
Правила алхімії від Рорі
- Протилежне до гарної ідеї теж може бути гарною ідеєю.
- Не розробляйте дизайн для «середньостатистичної» людини.
- Невигідно бути логічним, якщо всі навколо логічні.
- Куди спрямовано нашу увагу, туди прямують і наші відчуття.
- Квітка — це лише бур’ян, який має ресурси на рекламу.
- Проблема логіки в тому, що вона вбиває магію.
- Гарний здогад, який підтверджується спостереженнями, — це теж наука. Так само, як і щаслива випадковість.
- Пробуйте втілювати контрінтуїтивне, бо ніхто більше так не робитиме.
- Розв’язувати проблеми раціонально — це як грати у гольф тільки в одному клубі.
- Не бійтеся бути банальним.
- Якби на запитання була логічна відповідь, хтось уже знайшов би її.
Про ненаукове в науці
Є дві окремі форми наукового дослідження: відкриття нових явищ і пояснення, чому вони дієві. Науковий прогрес — зовсім не вулиця з одностороннім рухом. Наприклад, аспірин використовували як анальгетик десятиліттями, аж поки нарешті науковці зрозуміли, який механізм його дії. Якби наука рішуче заперечувала такі щасливі випадковості, її здобутки були б значно скромніші.
Про нерозумне і нерозумне в поведінці людей
У багатьох царинах політики й бізнесу набагато корисніше розуміти, як люди поводяться в реальності, а не як вони мали би поводитися в теорії. Іноді поведінка людини, що здається нерозумною, насправді нерозумна: ми вважаємо її нерозумною тільки тому, що хибно інтерпретуємо мотивацію, цілі й наміри цієї особи. А іноді люди поводяться нерозумно, бо розумнішою виявляється еволюція. Вона як неосвічений майстер-самородок: брак знань надолужує досвідом.
Про автора:
Рорі Сазерленд (Rory Sutherland) — віце-президент агенції Ogilvy, один з найвпливовіших рекламістів у світі.
Зміст:
- Правила алхімії від Рорі
- Передмова. Напій, крутіший за Coca-Cola
- Залиште місце для магії
- Вступ. Зламати (людський) код
- Розділ 1. Логіка, що нам допомагає, і логіка, яка нам заважає
- Розділ 2. Алхімік (або чому магія досі існує)
- Розділ 3. Сигналізування
- Розділ 4. Підбираємо ключ до несвідомого: сигналізування собі
- Розділ 5. Задовільність
- Розділ 6. Психофізика
- Розділ 7. Як стати алхіміком
- Кілька слів на завершення про те, як менше залежати від логіки
- Подяки
- Список ілюстрацій
- Примітки
ВІДГУКИ ˅
"Сазерленд — майстер сучасної реклами". — Times
Рецензії:
- "Як створити шалену ідею: поради віце-президента агенції Ogilvy" (Blog.kniga.biz.ua)