БІЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продаж, Реклама, PR
Назва: Цифровий брендинг. Детальна покрокова інструкція зі стратегії, тактики, інструментів та вимірювань
Автор(и): Деніел Роулз
Видавництво: "Фабула", — 2020
Опис:
Оригінал (англ.): "Digital Branding: A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics and Measurement" by Daniel Rowles
«Упізнаваність бренду» — це виправдання маркетологів, яке використовують тоді, коли не знають цінності того, що роблять. Якщо на запитання «Як ця кампанія в соціальних мережах впливає на бізнес?» вони дадуть відповідь: «Вона корисна для впізнаваності бренду», то це, найвірогідніше, означатиме, що вони жодної гадки не мають.
Більшість із нас не продає товари онлайн за допомогою кредитної картки. Переважно бізнеси проводять торговельні операції, у яких безпосередньо продаж відбувається не на їхніх сайтах. Тому дуже важко оцінити показник повернення інвестицій (ROI) для цифрової діяльності, яку ми проводимо (особливо коли задіяно соціальні мережі). «Створення бренду» або «впізнаваність бренду» — це терміни, які часто використовують як мету для роботи, де справжні цілі незрозумілі.
Мета цієї книжки — показати, чим насправді є бренд у цифровому світі, що він робить для практичних результатів, як його можна досягти і, найголовніше, виміряти й поліпшити. Вона допоможе вам створити надійну основу для планування, реалізації та вимірювання ефективності ваших цифрових кампаній. Тобто ви зможете розробити вимірювану цифрову стратегію, засновану на чітких цілях.
ВІД АВТОРА ˅
Про автора:
Деніел Роулз (Daniel Rowles) майже 20 років працював над клієнтським та агентським аспектами цифрового маркетингу. Він є директором курсу Королівського інституту маркетингу, викладачем Імперського коледжу в Лондоні, а також головним суддею конкурсу CIM Marketing Excellence Awards з 2010 року. Він також є ведучим Підкасту з цифрового маркетингу в iTunes ТОП-10 найбільших бізнесів у світі.
Як генеральний директор своєї компанії TargetInternet.com, Деніел Роулз допомагає клієнтам усіх типів ефективніше використовувати цифровий маркетинг. Серед його клієнтів BBC, Vodafone, Mastercard, Aviva та Warner Brothers.
Зміст:
- Передмова
- Подяки
- Вступ
Частина перша. Цифровий брендинг у перспективі
- Вступ
- Розділ 1. Що насправді означає цифровий брендинг
- Розділ 2. Фокус на цінність
- Розділ 3. Урахувати шлях користувача
- Розділ 4. Цілі і дійсність
Частина друга. Цифровий інструментарій
- Вступ
- Розділ 5. Соціальні мережі
- Розділ 6. Пошук
- Розділ 7. Мобільні пристрої
- Розділ 8. Інтернет-реклама
- Розділ 9. Email-маркетинг
- Розділ 10. CRM та автоматизація маркетингу
- Розділ 11. Від інтеграції до трансмедійних кампаній
Частина третя. Стратегія та вимірювання цифрового бренду
- Вступ
- Розділ 12. Вимірювання цифрового бренлингу
- Розділ 13. Первинні показники та індикатори
- Розділ 14. Роль аналітики
- Розділ 15. Подолання прогалин
- Розділ 16. Важливо ставити запитання
- Висновки
- Посилання та подальша інформація
- Покажчик