У книзі «А тепер спробуйте щось дивніше: як вижити в креативному бізнесі і лишатися невичерпним джерелом ідей» зібрані найбільш корисні поради (233, якщо бути точними), які дозволяють створювати нові ідеї кожного дня. Якщо ви працюєте у креативній галузі, то обовязково знайдете серед цих порад ту, що допоможе вам знайти нове візуальне або концептуальне рішення.
Хочете вдосконалити взаємодію з клієнтами, створювати оригінальні дизайнерські рішення, проводити успішні презентації та взагалі здобути творчу впевненість? Рішення знаходяться у цій книзі.
Я не збирався писати цієї книги.
У всьому винен нідерландець містер Ерік Кесселз.
Одного разу, нервово походжаючи туди-сюди за лаштунками відомої німецької дизайн-конференції та слухаючи, як аудиторія німців із зазвичай серйозними обличчями вибухає залпами істеричного сміху, я думав собі: ну і як мені виступати після такого?
Тоді ж подумки я занотував: «Ніколи не виступати після нідерландця, який протягом п’ятдесяти хвилин демонструє публіці зображення ерегованих пенісів» (дивіться нотатку 221).
Пам’ятаю, після конференції (усе склалося не дуже — довго розповідати, може, іншим разом) я думав про те, що найкращим моментом тих вихідних була ця моя уявна нотатка. Замислився: а що, як занотувати щось іще. Наприкінці довгої подорожі у потязі я мав список з більш ніж двохсот подібних заміток.
Отже, представляю вам 233 нотатки-підказки та сподіваюся, що бодай деякі із них стануть вам у пригоді. Бо якщо ні — значить, я цілком і повністю змарнував рік свого життя. Ні, серйозно: можливо, не все вам зрезонує, але щось таки має. А деякі розділи можуть зазвучати по-новому згодом, у майбутньому.
Довгі роки моєю улюбленою книгою про творчість лишалася книга Боба Ґілла «Забудьте все, що знали про графічний дизайн. Включно з тим, що прочитали в цій книзі» (1981). Я читав і перечитував її кілька разів і в різні періоди життя звертав увагу на різні моменти.
Оскільки я вже написав два доволі грубих томи про дизайн («Проблему розв’язано», 2002 та «Брендинг за п’ять з половиною кроків», 2016), мені хотілося, щоб ця книга була коротшою, набагато простішою в читанні, більш невимушеною й особистою. Заголовок, сто слів, зображення — і погнали далі.
Розділи намічені досить умовно, але якщо вам цікаво, прошу:
- Ранні роки
- Ідеї, ідеї, ще трохи ідей
- Інструменти професії
- Чому слова працюють
- На роздоріжжі
- Творчий бізнес
Оскільки в цій книжці немає нумерації сторінок, лише нумерація нотаток, розділи справді дещо структурують текст (до того ж, вони подобаються моїм редакторам).
Нагадую: це простий посібник, який можна кинути собі в сумку, щоби почитати в автобусі чи в туалеті. Не сприймайте його надто серйозно та не вважайте істиною в найвищій інстанції. Але до висновків, які я виклав у цій книзі, мене привели тридцять років серйозної праці у сфері дизайну.
Тож, можливо, тут є щось корисне...
Майкл Джонсон,
літо 2018-го
Маркетинг, Продаж, Реклама, PR