БІЗНЕС-КНИГИ

Маркетинг, Продаж, Реклама, PR

КУПИТИ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Опис:

Оригінал (англ.): "Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team" by Alina Wheeler

➥ Бестселер Amazon у категоріях "Бізнес і фінанси" та "Маркетинг і продаж"

Ознайомтеся з універсальним алгоритмом створення нового або ревіталізації існуючого бренду. Ви дізнаєтесь, як зміцнити впізнаваність бренду, посилити його диференціацію на ринку та створити яскравий фірмовий стиль. Виконання первинного аналізу, створення бренд-стратегії та стандартів бренду, розробка дизайну і власне запуск нового чи оновленого бренду — у книзі містяться практичні рекомендації щодо кожного з цих етапів.

У книзі:

• Ключові принципи брендингу, основні етапи створення бренду, практичні кейси.
• Понад 100 підтем, що доповнюються таблицями і діаграмами.
• 50 практичних кейсів з описом цілей, робочого процесу, рішень та отриманих результатів.
• Понад 700 ілюстрацій, присвячених взаємодії бренду з аудиторією.
• Більш як 400 порад і висловлювань експертів із брендингу, керівників компаній та гуру дизайну.

Аліна Вілер (Alina Wheeler) — консультантка з брендингу, авторка та спікерка. Бізнес-фокус Аліни — керувати сприйняттям. Її послуга — стратегічна уява. Її захоплення — ідентичність бренду. Уілер заново винаходить підручник із маркетингу, демістифікує брендинг та висвітлює найкращі практики та інструменти.

• Основи бренду
  • Бренд
  • Ідентичність бренду
  • Брендинг
  • Організація управління брендом
  • Бренд-стратегія
  • Для чого в це інвестувати
  • Зацікавлені сторони
  • Культура
  • Клієнтський досвід
  • Крос-культурний аспект
  • Архітектура бренду
  • Символіка
  • Назва
  • Слогани
  • Принцип "Не відхилятися від основної думки"
  • Основна ідея

• Ідеали бренду
  • Огляд
  • Далекоглядність
  • Значення
  • Автентичність
  • Цілістність
  • Гнучкість
  • Відданість
  • Цінність
  • Відмінність
  • Довговічність

• Елементи бренду
  • Символіка
  • Словесна символіка
  • Символіка у вигляді буквеного орнаменту
  • Піктографічна символіка
  • Абстрактна символіка
  • Емблеми
  • Динамічна символіка
  • Персоніфікована символіка

• Динаміка бренду
  • Тенденції
  • Прагнення зробити світ кращим
  • Аналітика великих даних
  • Соціальні медіа
  • Смартфони
  • Застосунки
  • Власна торгова марка
  • Ліцензія на використання бренду
  • Сертифікація
  • Кризові комунікації
  • Персональний брендинг
  • Китай

• До і після
  • Редизайн логотипа
  • Редизайн упаковок