БІЗНЕС-КНИГИ

Маркетинг, Продаж, Реклама, PR

КУПИТИ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Опис:

Оригінал (англ.): "The Experience Economy" by B. Joseph Pine II, James H. Gilmore

Термін «економіка вражень» уперше вжили Б. Джозеф Пайн II та Джеймс Г. Ґілмор 1998 р.: це наступна економіка, що йде за аграрною, промисловою та економікою послуг. Автори стверджують: підприємствам треба створювати унікальні зв’язки, щоб завоювати прихильність клієнтів, а пам’ять сама стає продуктом — враженнями. Адже сучасні споживачі прагнуть більшого, їм потрібні емоції та досвід, за якими вони захочуть прийти ще. У боротьбі за свого споживача бізнес має запропонувати унікальну цінність, яка вирізнятиме його з-поміж інших. Власникам Apple, Starbucks та LEGO вдалося винайти переваги, завдяки яким бренд став неповторним, і автори аналізують їхній підхід.

Пайн і Ґілмор, як професійні консультанти з питань формування економіки вражень, розробили стратегію розвитку компаній у нових умовах, застосувавши власний, сформований за понад 25 років практики досвід, із яким можна ознайомитись у цій книжці.

Книга видана також російською — "Экономика впечатлений. Как превратить покупку в захватывающее действие"

Б. Джозеф Пайн ІІ (B. Joseph Pine II) — відомий автор, спікер і радник з менеджменту компаній зі списку Fortune 500 і низки стартапів. Обіймав керівні посади в IBM. Пише статті для Harvard Business Review, The Wall Street Journal та інших. Викладач у Школі професійних досліджень при Колумбійському університеті. Виступав з промовами в престижних університетах, на Всесвітньому економічному форумі, на TED, у MIT Design Lab. Його часто цитують у Forbes, The New York Times, USA TODAY тощо.

Джеймс Г. Ґілмор (James H. Gilmore) — ад’юнкт-професор на кафедрі інновацій та дизайну в Школі менеджменту імені Везергеда при Західному резервному університеті Кейса і науковий співробітник Інституту Баттена в Школі бізнесу імені Дардена при Університеті Вірджинії.

Пайн і Ґілмор — автори книжок про бізнес-стратегії, співзасновники студії Strategic Horizons LLP, яка допомагає компаніям збільшувати цінність власних продуктів.

• Передмова

• Розділ 1. Вітаємо в економіці вражень
• Розділ 2. Готуємо сцену
• Розділ 3. Шоу має тривати
• Розділ 4. Зберіть себе докупи
• Розділ 5. Жертвувати менше

• Антракт. Освіжити враження

• Розділ 6. Робота — це театр
• Розділ 7. Перформанс, що створює форму
• Розділ 8. Час грати свою роль
• Розділ 9. Коли клієнт і є продуктом
• Розділ 10. Знайти свою роль у світі

• На біс. Вихід, сцена праворуч

• Подяка
• Про авторів
• Примітки

• Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители
• Экономика впечатлений. Как превратить покупку в захватывающее действие