БІЗНЕС-КНИГИ

Бізнес-концепції, Мислення, Прийняття рішень

КУПИТИ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Опис:

Оригінал (англ.): "Aesthetic Intelligence: How to Boost It and Use It in Business and Beyond" by Pauline Brown

Книжка Полін Браун «Естетичний інтелект» показує, наскільки важлива естетика в нашому житті і, звісно, в бізнесі. Пані Браун переконана: це м’яз, який можна накачати, тобто будь-хто може розвинути естетичне чуття й застосовувати це вміння на практиці. На думку авторки, естетична складова продукту не менш важлива за його функціональність, а компанії мусять приділяти естетиці стільки ж уваги, скільки й фінансовим звітам.

Як прокачати «естетичний м’яз», як сформувати естетичну цінність товарів, як правильно розказати про це споживачам — на ці й інші теми авторка веде з читачем невимушену розмову, наводячи безліч прикладів сильних естетичних рішень, втім, залишає досить простору для власних висновків.

Полін Браун (Pauline Brown) є відомою лідеркою та радницею в галузі предметів розкоші. Раніше вона працювала головою LVMH (Louis Vuitton Moёt Hennessy) у Північній Америці, де забезпечувала регіональне лідерство для 70 брендів у 5 секторах, включаючи моду, красу, ювелірні вироби, вина та спиртні напої та спеціалізовану роздрібну торгівлю. Зараз вона є членом правління провідного американського роздрібного продавця предметів розкоші Neiman Marcus Group. З 2008 року Полін є стипендіатом Генрі Крауна в Інституті Аспена. Вона також веде щотижневе радіошоу на SiriusXM і консультує підприємства щодо споживчого маркетингу, створення бренду та управління роздрібною торгівлею.

• Вступ. Естетика має значення

  Частина І. ОСВОЄННЯ ЕСТЕТИЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ

• Розділ 1. Естетична перевага
  • Хороші новини: естетиці можна навчитися

• Розділ 2. Відновлення зв’язку з почуттями
  • Гало-ефект
  • Jolie Laide: огидна краса
  • Непомітний дизайн і чуттєва насолода
  • Звук і форма хорошого смаку
  • Звукові ефекти та наші вподобання
  • Активація та реактивація: сенсорний маркетинг

• Розділ 3. Розгадка коду
  • Сенсорні сигнали та емоційні тригери вашого бренду
  • Як коди еволюціонують
  • Коли хороші коди перетворюються на погані
  • Пошук кодів
  • Перевірка бренд-кодів на міцність

• Розділ 4. Створені на роки
  • Естетичні стратегії для типових бізнес-проблем
  • Пастка стандартизації
  • Бути позаду лідера
  • Тягар історії
  • Брак місця для маневру
  • Промислова дилема

  Частина II. ЯК РОЗВИНУТИ СВІЙ ЕСТЕТИЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ

• Розділ 5. Налаштування на смак
  • Смак їжі — це метафора смаку життя
  • Вправа для розвитку естетики: мистецтво та наука споглядання

• Розділ 6. Інтерпретація (і переосмислення) особистого стилю
  • Налаштування зв’язку через стиль
  • Дрес-коди
  • Культура, статус і стиль

• Розділ 7. Мистецтво кураторства
  • Відновлення гармонії та балансу
  • Кураторство, вибір і занепад (та відродження) універмагу
  • Кураторство вражень
  • Особисте помітне в усьому
  • Вправа на розвиток естетики: дошка настрою

• Розділ 8. Мистецтво артикуляції
  • Цінність слів
  • Чому ви тут? Розкажіть про це історію
  • Просто уявіть це
  • Упакування
  • Вираження краси
  • Як передати враження від їжі
  • Як описати естетику транспорту
  • Хто отримує вигоду?

  Частина III. ЕСТЕТИКА І МАЙБУТНЄ

• Розділ 9. Майбутнє естетики
  • Екологічна криза
  • Цифрова експансія й тактильні враження
  • Племінний розкол
  • Розмиті межі

• Висновки
• Подяки
• Примітки
• Алфавітний покажчик