БІЗНЕС-КНИГИ

Маркетинг, Продаж, Реклама, PR

КУПИТИ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

BizLit

Опис:

Оригінал (англ.): "Blindsight: The (Mostly) Hidden Ways Marketing Reshapes Our Brains" by Matt Johnson, Prince Ghuman

Щодня мозок отримує й засвоює візуальну інформацію, яка впливає на наші споживацькі рішення. Часто ми купуємо товар лише тому, що дізналися про його існування, а тепер хочемо мати «ту штуку з реклами» вдома.

Перехід від «бачу» до «хочу» відбувається швидко та несвідомо. Так, сучасним брендам відомі наші тайнощі. Але ми можемо перехитрити їх, опанувавши сліпобачення — здатність бачити невидиме в споживчому світі.

Відтепер питання, чому ми купуємо непотріб, не риторичне. Ви навчитеся відділяти контекст від поведінки, вибиратися з пасток незворотних витрат й опануєте довгострокове планування. Досить бути пасажиром у власному літаку, станьте головним пілотом, щоб обирати напрям руху в споживчому світі без «золотих пропозицій» та «унікальних акцій».

Метт Джонсон (Matt Johnson) — професор, письменник і дослідник, який спеціалізується на застосуванні нейронауки та психології у світі бізнесу.

Прінс Гуман (Prince Ghuman) — досвідчений маркетолог із великим досвідом застосування нейронауки у маркетингу та бізнес-стратегії.

• Відгуки на «Вплив брендів»
• Значення сліпобачення

• Розділ перший. Поїдаючи меню
• Розділ другий. Кинути якорі
• Розділ третій. Ловіть момент
• Розділ четвертий. Ремікс пам’яті
• Розділ п’ятий. Дві свідомості
• Розділ шостий. Задоволення мінус біль дорівнює покупці
• Розділ сьомий. Залежність 2.0
• Розділ восьмий. Чому нам подобається те, що подобається
• Розділ дев’ятий. Емпатія і людські стосунки
• Розділ десятий. Сутність усього
• Розділ одинадцятий. Міжсвідомий підхід
• Розділ дванадцятий. Майбутнє маркетингу

• Подяки
• Джерела
• Маркетолог і вчений заходять до бару