БІЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продаж, Реклама, PR

Енциклопедія копірайтингу (Стаська Падалка)

КУПИТИ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Назва: Енциклопедія копірайтингу
Автор(и): Стаська Падалка
Видавництво: "Stretovych", — 2025

Опис:

Практичний посібник з існування для українських копірайтерів

«Енциклопедія копірайтингу» — це спроба дослідити сучасних копірайтерів в усьому розмаїтті їхніх природних умов існування.

Українські копірайтери — окремий вид, що заслуговує на нашу особливу увагу. І жодна деталь їхньої життєдіяльності не пройде повз прискіпливу авторку книжки. А їй є що сказати, бо вона має більш як десять років досвіду в копірайтингу.

Книга буде корисною тим, хто дотичний до роботи із сенсами й комерційними текстами. Копірайтерам, райтерам, контент-мейкерам, авторам, SMM-никам, неймерам і всім тим, хто ще не ідентифікує себе впевнено, але має жагу до дослідження копірайтингу.

Чеклісти, шаблони брифів і презентацій, поради запрошених експертів — все це робить посібник достоту практичним.

Про автора:

Стаська Падалка — копірайтерка, лекторка, співвласниця кадрового дому для копірайтерів «Копірська», авторка книжок «В очікуванні копірайтера» (2017) та «Енциклопедія копірайтингу» (2025). За десять років встигла попрацювати копірайтеркою, тімлідкою і групхедкою на різних проєктах і в різних агенціях. Серед них — «Arriba!», «Планета Кіно», «Laba», «Qream» і багато інших.

Зміст:

Від авторки

ЧАСТИНА І. КОПІРАЙТЕРИ ЯК ВИД

Хто такі копірайтери?
Що таке копірайтинг?
Що таке креатив?
Які бувають копірайтери?

ЧАСТИНА II. ОСНОВИ: КОНСПЕКТ З БРЕНДИНГУ Й МАРКЕТИНГУ

Що таке цільова аудиторія?
Що таке цінність для покупця?
Що таке атрибути бренду?
Що таке бренд?
Що таке рекламне (ключове) повідомлення?
Що таке бриф?
Що таке виделка копірайтера?

ЧАСТИНА III. ЩО РОБЛЯТЬ КОПІРАЙТЕРИ

Текст
Екранні тексти
Статика
Ambient (нестандарт)
Креативні методики
Стратегія (частково)
СММ
Презентація

ЧАСТИНА IV. СПІВІСНУВАННЯ: З КИМ ВОДЯТЬСЯ КОПІРАЙТЕРИ

Замовник (клієнт)
Групхед (креативний тімлід)
Креативний директор
Дизайнер та артдиректор
Маркетолог
Стратег
Редактор
Пруфрідер
Менеджер: акаунт-, проєктний

ЧАСТИНА V. ДЕ ВОДЯТЬСЯ КОПІРАЙТЕРИ

Креативні агенції
Фриланс
ІТ
Важливі аспекти життя копірайтерів
Еволюція копірайтерів

Глосарій
Алфавітний покажчик
Список джерел

ВІДГУКИ ˅

«Якби ця книжка існувала 15 років тому, коли я вперше прийшла на безоплатне стажування в рекламну агенцію як junior copywriter, вона б зекономила мені відчутну кількість нервів і певності у тому, що роблю. Добре, що вона є тепер! Щоразу, як прилітає завдання, якого ще не робили (або яке робили вже три тисячі разів, і неясно, що ж іще там можна придумати), — можна зазирнути й відштовхнутися від слушних порад і розуміючого голосу авторки. І от вже й ступору нема, а є прям думки. Класно!» — Анна Лісовська, екс-копірайтерка Fedoriv, нині копірайтерка HyperNormal і редакторка United24 Media

* * *

«Нарешті! Нарешті в копірайтингу України з?явилася власна енциклопедія. Нарешті Стаська Падалка взяла всі ті знання, зі всіх тих численних копірайтерських курсів, на яких викладала за останні 10 років, і структурувала в один конкретний, зрозумілий, послідовний посібник. Нарешті в українських копірайтерів з?явилась настільна книга з копірайтингу української авторки. Нарешті, нарешті на питання «що почитати про копірайтинг», матиму одну однозначну відповідь». — Андрій Міщенко, креативний директор бренд-ательє Tobto, засновник Київського Креативного Товариства