БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете
Автор(ы): Крис Андерсон
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2012
Описание:
Оригинал (англ.): "The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More" by Chris Anderson
Эта книга — результат почти двух лет исследований и общения с бизнесменами и учеными. В ней Крис Андерсон представляет результат оригинального анализа данных по продажам и использованию услуг компаний, работающих на рынках "длинного хвоста", от Netflix до eBay.
Она — о принципиально новой экономической модели бизнеса, только набирающей силу. Но уже очень скоро "длинный хвост" станет классикой интернет-маркетинга.
Эта книга для тех, кто продвигает свои товары в Интернете, а также для тех, кому интересно будущее маркетинга в Сети.
КНИГА В КРАТКОМ ИЗЛОЖЕНИИ ˅
- Что такое "длинный хвост" и какое значение он может иметь для вашего бизнеса.
- Почему модели бизнеса, ориентированные на хиты продаж, устарели и не соответствуют реальности современного рынка.
- Как скорректировать ценообразование, ассортимент и маркетинговую стратегию, чтобы привлечь нишевых потребителей.
- Почему успех продукта может напрямую зависеть от его обсуждения в Интернете.
Об авторе:
Крис Андерсон (Chris Anderson) — писатель и журналист, главный редактор прославленного журнала Wired, обладатель Национальной журнальной премии (National Magazine Award) и автор бестселлера "Бесплатно: будущее радикальной цены". Он является основателем и председателем BookTour.com и DIYDrones/3D Robotics.
Содержание:
- Предисловие от партнера издания
- От автора
- Введение
- Глава 1. «Длинный хвост»
- Глава 2. Взлет и падение хитов
- Глава 3. Краткая история «длинного хвоста»
- Глава 4. Три аспекта «длинного хвоста»
- Глава 5. Новые производители
- Глава 6. Новые рынки
- Глава 7. Новые законодатели вкусов
- Глава 8. Экономика «длинного хвоста»
- Глава 9. Короткая «голова»
- Глава 10. Райский выбор
- Глава 11. Нишевая культура
- Глава 12. Бесконечный экран
- Глава 13. За пределами развлечений
- Глава 14. Правила «длинного хвоста»
- Примечания
Рецензии:
- Сергей Скрипников "Баллада о длинном хвосте" («Эксперт Украина»)
Фрагменты:
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Крис Андерсон):