БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из мощнейших маркетинговых инструментов
Автор(ы): Крис Бэгготт, Али Сейлс
Издательство: "IDT Publishers", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "Email Marketing by the Numbers: How to Use the World's Greatest Marketing Tool to Take Any Organization to the Next Level" by Chris Baggott, Ali Sales
Несмотря на то, что давно доказано, каким мощным инструментом повышения продаж является Интернет-маркетинг, этой области все еще не уделяется должное внимание. Заполнить этот пробел поможет книга Криса Бэггота и Али Сейлса. Авторы не только расскажут о функционировании и особенностях интернет-маркетинга, но и на конкретных примерах предложат решения сложных маркетинговых задач.
Ключевые моменты:
- Лично общаться с аудиторией;
- Зажечь и удержать интерес подписчика;
- Создать качественную адресную базу данных;
- Сегментировать аудиторию, основываясь на достоверной информации;
- Создать содержание, соответствующее поставленным целям;
- Комбинировать e-mail маркетинг со стратегиями вирусного и устного маркетинга;
- Применять анкеты, формы и другие средства обратной связи;
- Держать свою почтовую программу в рамках закона и защищать ее от спама.
Об авторе:
Крис Бэгготт — соучредитель ExactTarget, лидирующей компании-производителя программ для электронной почты, и генеральный директор Compendium, компании-разработчика программ для создания блогов. Регулярно выступает с докладами по вопросам маркетинга баз данных и e-mail маркетинга, присутствовал на таких мероприятиях, как Конференция по предпринимательству в Гарвардской школе бизнеса.
Содержание:
- Введение
- Глава 1. Какова цель маркетинга
- Глава 2. Действительно ли почта — идеальный инструмент маркетинга?
- Глава 3. Что случилось с электронной почтой
- Глава 4. Общение с подписчиком: почему это важно?
- Глава 5. Построение эффективной базы данных
- Глава 6. Сегментация для создания подходящего сообщения
- Глава 7. Поиск и создание подходящего содержания
- Глава 8. Роль электронной почты в вирусном и устном маркетинге
- Глава 9. Аналитический маркетинг — это важно
- Глава 10. Тестирование ваших целей
- Глава 11. Применение анкет, форм и других средств обратной связи
- Глава 12. Автоматическое сообщение, сделки и интеграция
- Глава 13. Вы — спаммер?