БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
КУПИТЬ КНИГУ ↓
Kniga.biz.ua
Knigoobmen
Название: Волшебство по расчету. Алгебра рекламы
Автор(ы): Джим Тейлор, Стив Хэтч
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "Rigorous Magic: Communication Ideas and Their Application" by Jim Taylor, Steve Hatch
Книга «Волшебство по расчету» рассказывает о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. Систематизация типов коммуникационных идей была впервые проведена в этой книге, было показано историческое развитие идей на массе примеров. Также были раскрыты коренные отличия обычных, проходных коммуникационных идей от самых лучших.
Рекламисты и маркетологи получают мощный инструмент для отбора и генерирования идей, способных пробиваться к потребителю через весь современный рекламный шум.
Содержание:
- 1. Суть вопроса
- 2. Эволюция магии
- 3. С упором на воплощение
- 4. С упором на контекст
- 5. С упором на стратегию
- 6. Дополнения к аспектам стратегии и воплощения
- 7. Изобретаем бренд: батончик KR
- 8. Сочетания коммуникационных идей
- 9. Знайте свои НОСО
- 10. Создание идей
- 11. Оценка идей брендов: «форель» или «тележка»