БИЗНЕС-КНИГИ

названиеавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги

сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті



Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энергию подлинной человеческой природы (Марк Эрлс)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Knigoobmen


Название: Стадо. Как изменить массовое поведение, используя энергию подлинной человеческой природы
Автор(ы): Марк Эрлс
Издательство: "ЭКСМО", — 2008

Описание:

Оригинал (англ.): "Herd: How to Change Mass Behavior by Harnessing Our True Nature" by Mark Earls

Марк Эрлс предлагает теорию поведения потребителей, радикально отличающуюся от концепций, на которых зиждется деятельность рекламных и маркетинговых агентств, раскрывает причины несостоятельности традиционных для Запада подходов к этой деятельности. Проблема рекламы и маркетинга в том, что они не учитывают стадной природы человека, пытаются воздействовать на сознание индивидов, а не на массовое сознание, игнорируют свойственную людям тягу к сотворчеству, видят в людях объект манипуляций.

Успеха добиваются компании, которым удается стать интересными для потребителей и вызвать молву о себе. Молва, которую невозможно сфабриковать, купить, подменить, становится самым эффективным инструментом маркетинга.

Книга рассчитана на широкий круг читателей, в том числе на психологов, специалистов по коммуникациям, рекламе и маркетингу, политтехнологов.


Рецензии:
Desktop Version: www.management.com.ua/books/view-books.php?id=703


Copyright © 2001-2023, Management.com.ua