БИЗНЕС-КНИГИ

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

КУПИТЬ КНИГУ ↓

BizLit

Описание:

Оригинал (англ.): "The Marketing of Sport" by John Beech, Simon Chadwick

Спорт — это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки.

В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом — историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.

Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.

Часть I. Особая природа маркетинга в спорте
• Глава 1. Введение. Маркетинг в спорте
• Глава 2. Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях
• Глава 3. Различные подходы к маркетингу в спорте

  Часть II. Удовлетворение потребностей клиентов на рынке спортивных товаров и услуг

• Глава 4. Маркетинг в спорте: анализ внешней среды
• Глава 5. Спорт и поведение потребителей
• Глава 6. Поведение спортивных организаций как покупателей
• Глава 7. Сегментация, таргетинг и позиционирование в спорте
• Глава 8. Исследования спортивного рынка и маркетинговые информационные системы
• Глава 9. Управление спортивными продуктами и услугами
• Глава 10. Строительство и расширение спортивных брендов

  Часть III. Коммуникации на рынке спорта

• Глава 11. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта
• Глава 12. Прямой маркетинг, маркетинг баз данных и онлайн-маркетинг в индустрии спорта
• Глава 13. Спонсорство, реклама с участием «звезд» и права использования наименований
• Глава 14. PR в индустрии спорта

  Часть IV. Вывод спортивных продуктов и услуг на рынок

• Глава 15. Приемы и стратегии ценообразования в индустрии спорта
• Глава 16. Каналы сбыта и логистика в индустрии спорта
• Глава 17. Розничная торговля спортивными товарами

  Часть V. Спортивный маркетинг движется вперед!

• Глава 18. Стратегический спортивный маркетинг
• Глава 19. Достижение конкурентных преимуществ и стратегических изменений в спортивных организациях
• Глава 20. Международный спортивный маркетинг и глобализация
• Глава 21. Спортивный маркетинг: организация, внедрение, управление и контроль
• Глава 22. Управление качеством обслуживания и инновациями в спорте

  Часть VI. Будущее спортивного маркетинга

• Глава 23. Будущее спортивного маркетинга
• Глава 24. Спортивный маркетинг: взгляд специалиста-практика