БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Название: Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов
Автор(ы): Алина Уиллер
Издательство: "Альпина Бизнес Букс", — 2010
Описание:
Оригинал (англ.): "Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building, and Maintaining Strong Brands" by Alina Wheeler
Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на "видении" бизнеса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и восприятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.
Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуальности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом.
Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.
Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся построить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.
Содержание:
-
1. Восприятие
- Атрибуты индивидуальности бренда
- Основы индивидуальности бренда
2. Процесс
Процесс формирования индивидуальности бренда - Фаза 1. Исследования и анализ
- Фаза 2. Выбор стратегии
- Фаза 3. Разработка концепции
- Фаза 4. Поиск средств выражения
- Фаза 5. Управление активами
3. Практический опыт
- Практика формирования индивидуальности бренда
- Эволюция
- Слияния
- Создание нового
- Приложения
- Библиография