БИЗНЕС-КНИГИ

История, Бизнес-романы, Мемуары

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Описание:

Оригинал (англ.): "Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble" by Davis Dyer, Frederick Dalzell, Rowena Olegario

В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.

• Предисловие и благодарности
• ПРОЛОГ. Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble

  ЧАСТЬ 1. Основы, 1837-1945

• Глава 1. Начало, 1837-1890
  Procter & Gamble в эпоху товаров широкого потребления
• Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя
  Ivory и рождение бренда
• Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино, 1890-1945
• Глава 4. Наука внутри стиральной машины
  История бренда Tide

  ЧАСТЬ 2. Наука и продажа потребительских товаров, 1945-1980

• Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров
• Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги
• Глава 7. Crest: появление лечебного средства по уходу за полостью рта
• Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани

  ЧАСТЬ 3. Выход на глобальный рынок, 1980-1990

• Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия
• Глава 10. Освоение японского рынка
• Глава 11. «Война подгузников»
• Глава 12. En Rio Revuelto
  Поиск формулы успеха для Мексики и Латинской Америки
• Глава 13. Pantene
  Создание всемирного косметического бренда

  ЧАСТЬ 4. Конкуренция в сужающемся мировом пространстве: Procter & Gamble после 1990 года

• Глава 14. Procter & Gamble меняет форму
• Глава 15. Переписывание правил
  Изменения в цепи поставок
• Глава 16. Охват «белых пятен»
  Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европе и в России
• Глава 17. Ivory, Crest и Olay
  Заново определяя границы бренда
• Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов для охраны здоровья
• Глава 19. Проба сил в Китае

• ЭПИЛОГ. Принципы построения брендов
• ПРИЛОЖЕНИЯ
  Приложение 1. Графическая хронология развития компании, подготовленная архивной службой P&G
  Приложение 2. Обобщенные финансовые показатели 1929-2003 гг
  Приложение 3. Даты вывода на рынок некоторых брендов
  Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители компании Procter & Gamble с 1837 года по настоящее время

• Примечания
• Об авторах