БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Стратегия
Название: Корпоративная религия. Создание сильной компании с яркой индивидуальностью корпоративной душой
Автор(ы): Йеспер Кунде
Издательство: "Стокгольмская Школа Экономики в Санкт-Петербурге", — 2004
Описание:
Оригинал (англ.): "Corporate Religion: Building a Strong Company Through Personality and Corporate Soul" by Jesper Kunde
Книга датского автора способствует созданию целостной картины современного бизнеса, отличительные черты которого — сложность и взаимозависимость множества элементов, относительная ценность прогнозов и абсолютная возрастающая ценность этической составляющей. Как в этих часто непредсказуемых условиях найти свою нишу на рынке, создать сильный привлекательный брэнд и успешный бизнес?
Йеспер Кунде претендует на знание ответа. Корпоративная религия — новый термин для описания идеального состояния компании, при котором внутренняя организация, видение, внешнее позиционирование и возрастающие ценности брэнда находятся в органическом единстве и динамичной гармонии. Применительно к бизнесу и корпоративной жизни все это приобретает реальные черты и может быть сведено к определенному алгоритму, активизация которого позволяет компании сделать мощный рывок к процветанию.
Лучшее подтверждение правоты автора является то, что последовательное применение открытых им принципов в собственной компании Kunde & Co (London) увенчалось несомненным успехом, ибо его агентство стало номером один в Скандинавии и Северной Европе.
Об авторе:
Йеспер Кунде (Jesper Kunde, Дания)
Датчанину Йесперу Кунде 42 года. Он работал для Carlsberg и компании электроники LK прежде, чем в 1988 основал рекламное агентство Kunde & Co со своим партнером Гойтом Ногом. Kunde & Co утвердилось как одно из самых больших интегрированых рекламных агентств Скандинавии, функционируя как консультанты по маркетингу и менеджменту для главных международных компаний, включая Ecco, Bang & Olufsen, Bodum и MD foods.
Kunde & Co придает особое значение стратегической работе для международных компаний. У агентства сильная культура, которая сделала Йеспера Кунде и его компанию объектом дискуссии в Скандинавии, за свою приверженность к корпоративной религии.
Содержание:
- Корпоративная религия: основные положения
- Международный хаос
- Брэнд-религия
- Корпоративная религия
- Приверженность и действие
- Последствия для организации
- Выводы для высшего руководства
- Внедряя корпоративную религию
- Эпилог
Рецензии:
- Стародубская Марина "Прагматичный подход к духовному менеджменту"
- Кирилл Скороделов "Опиум для брэнд-менеджера"
Фрагменты:
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Йеспер Кунде):