БИЗНЕС-КНИГИ

названиеавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управлінців
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги

сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті



Прямой и интерактивный маркетинг (Мерлин Стоун, Элисон Бонд, Элизабет Блейк)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua


Название: Прямой и интерактивный маркетинг
Автор(ы): Мерлин Стоун, Элисон Бонд, Элизабет Блейк
Издательство: "Баланс Бизнес Букс", — 2005

Описание:

Оригинал (англ.): "The Definitive Guide to Direct and Interactive Marketing: How to Select, Reach and Retain the Right Customers" by Merlin Stone, Alison Bond, Elizabeth Blake

Вам необходима уверенность в том, что ваш прямой маркетинг приносит реальные результаты? В данной книге рассматривается множество вопросов: как инструктировать творческих работников вашей организации; какие важнейшие вопросы нужно задавать организации, занимающейся подготовкой корреспонденции; «руководство для начинающих» по вопросам печати и управлению базами данных; в «практических» разделах — о том, как все, что вы изучили в теории, действительно происходит в реальных условиях и важнейшие показатели в маркетинге. Она является уникальным практическим пособием по прямому маркетингу для маркетинговых менеджеров-практиков.


Содержание:
  1. Прямой и интерактивный маркетинг и клиент
  2. Что такое прямой и интерактивный маркетинг?
  3. Что может прямой маркетинг, и какими средствами он пользуется?
  4. Стратегия прямого и интерактивного маркетинга
  5. Планирование прямого маркетинга
  6. База данных о клиентах
  7. Кто и как пользуется базами данных?
  8. Конкурентное применение базы дынных
  9. Конкурентоспособные приложения для прямого и интерактивного маркетинга
  10. Сегментация рынка и рыночные исследования
  11. Как правильно составить коммерческое предложение
  12. Прямая почтовая реклама
  13. Прямой маркетинг по телефону
  14. Управление отношениями с клиентами
  15. Электронные и вещательные средства распространения рекламы
  16. Другие способы контакта с клиентами
  17. Творческий аспект
  18. Производство и исполнение заказов в прямой почтовой рекламе
  19. Успешное управление маркетинговой кампанией
  20. Тестирование в прямом и интерактивном маркетинге
  21. Рентабельный, экономически эффективный прямой маркетинг
  22. Интегрированные коммуникации
  23. Человеческий фактор в прямом маркетинге

    Глоссарий
    Предметный указатель


Рецензии:

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Мерлин Стоун):
Desktop Version: www.management.com.ua/books/view-books.php?id=234


Copyright © 2001-2024, Management.com.ua