БИЗНЕС-КНИГИ

Экономисты и дискриминация

Подумайте: есть ли основания утверждать, что в прошлом симфонические оркестры всего мира дискриминировали женщин? Экономисты выяснили, что в 1950-х годах американские оркестры начали использовать «слепые» прослушивания. После этого шансы женщин на прохождение первого раунда увеличились примерно на 50 процентов.

Долгосрочные выгоды

Coca-Cola быстро закрепилась на рынке Восточной Германии, бесплатно поставляя напиток торговцам. В краткосрочной перспективе это было, безусловно, экономически невыгодное предприятие; восточногерманская валюта еще ничего не стоила. Но бизнес-решение в долгосрочной перспективе было поистине блестящее.

Рациональность человека

Каждый человек неявно взвешивает издержки и выгоды всего, что делает. Экономист сказал бы, что мы стараемся максимизировать полезность конкретных ресурсов, имеющихся в нашем распоряжении; мой папа сказал бы, что мы стараемся получить как можно больше за каждый кровный бакс.

Ценовая дискриминация

Во время президентской кампании 2000 года Альберт Гор пожаловался, что его мать и его собака принимают одно и то же лекарство от артрита, только мать платит за него намного дороже. Его пример все равно идеально иллюстрирует это явление: одно и то же лекарство продается в обычных и ветеринарных аптеках по разным ценам.

Неправильные оценки

Как и следовало ожидать, многие люди были не в восторге от неудобств нововведения. И они отреагировали на него так, как аналитики вполне могли бы предсказать, но не предсказали. Семьи, которые могли позволить себе вторую машину, приобретали ее. В итоге выбросы загрязняющих веществ в окружающую среду только увеличились.

Правильные стимулы

Удачная политика предпринимает разные меры воздействия, чтобы направить поведение людей в сторону получения желаемого результата. Неудачная политика либо игнорирует подобные методы, либо оказывается не в состоянии предвидеть, как рациональные люди могут изменить свое поведение, чтобы избежать наказания.

• Предисловие
• Введение

• ГЛАВА 1. Мощь рынков: кто кормит Париж?
• ГЛАВА 2. Стимулы имеют значение: как спасти жизнь, укоротив нос (если ты черный носорог)
• ГЛАВА 3. Государство и экономика: государство ваш друг (и бурные аплодисменты в честь всех этих юристов)
• ГЛАВА 4. Государство и экономика II: военным повезло купить отвертку за 500 долларов
• ГЛАВА 5. Экономика информации: гамбургер в McDonald’s не лучше, чем у других
• ГЛАВА 6. Продуктивность и человеческий капитал: почему Билл Гейтс значительно богаче вас?
• ГЛАВА 7. Финансовые рынки: что экономика говорит нам о быстрых способах разбогатеть (и похудеть!)
• ГЛАВА 8. Мощь групп, объединенных по интересам: что экономика говорит нам о политике
• ГЛАВА 9. Ведем счет: чья экономика больше, ваша или моя?
• ГЛАВА 10. Федеральная резервная система: почему доллар в кармане намного лучше простого клочка бумаги
• ГЛАВА 11. Международная экономика: как могла обанкротиться такая чудная страна, как Исландия?
• ГЛАВА 12. Торговля и глобализация: хорошие новости об азиатских «потогонных фабриках»
• ГЛАВА 13. Экономика развития: богатство и нищета народов

• ЭПИЛОГ. Жизнь в 2050 году: семь вопросов

• Примечания
• Благодарности