БІЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продаж, Реклама, PR

Нейрокопірайтинг 2.0. 150+ засобів впливу за допомогою тексту (Денис Каплунов)

КУПИТИ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Назва: Нейрокопірайтинг 2.0. 150+ засобів впливу за допомогою тексту
Автор(и): Денис Каплунов
Видавництво: "Фабула", — 2023

Опис:

Книжка Дениса Каплунова є посібником для тих, хто опановує мистецтво писати рекламні тексти. Це, за словами автора, «чарівна валізка» копірайтера: зібрання чітких (але не догматичних) правил, повчальних (і дотепних) нотаток, показових (і яскравих) епізодів від успішного автора-практика. А ще книжка спрямована на розвиток вашого чуття в застосуванні прийомів копірайтингу з огляду на психологію клієнта. Таке чуття завдяки читанню цієї книжки ви обов’язково розвинете, або, як говорить сам автор, — «прокачаєте».

Про автора:

Денис Каплунов — український класик сучасного копірайтингу, маркетингу й продажу. Засновник агенції Kaplunoff Communications, яка надає послуги з копірайтингу та дизайну рекламних матеріалів 60+ мовами (500+ клієнтів із 30 країн світу). Письменник нон-фікшн жанру, автор 7 книжок-бестселерів. Special Guest Star на конференціях (300+ виступів у 10 країнах).

Зміст:

Вступ

1. Що означає писати переконливо?
2. Чеклист: помилки в переконуванні
3. Війна егоїстів
4. Вплив = конкретика + точність
5. 20 первинних мотиваторів
6. Вілл Сміт і Hook Word Optimization
7. Класична модель ухвалення рішень
8. Формула переконування від давніх греків
9. Соціальні докази й піддослідні кролики
10. Argumentum ad populum
11. Логіка, емоції та золота середина
12. Шість щаблів раціональності
13. Три «К» копірайтингу від Дениса К
14. Великий маніпулятор — шрифт
15. 99-й level персоналізації
16. Real Time Writing
17. Невеликий «джентльменський» набір
18. Дорослий таймінг
19. Товщина комерційного тексту
20. Фальшиві факти
21. Написана розмова
22. Тюнінг бородатого кліше
23. Зв’язки особливості
24. Ефект дефіциту й ексклюзиву
25. Товар, який не продається
26. Потрійна «Р» психології впливу
27. 15 способів поліпшити інтонацію
28. Смак і запах тексту
29. Колізія слів
30. Тезове меню
31. Рефреймінг No-прикметників
32. Позитивна метамова
33. Дієслова-енергетики
34. Техніка екскурсовода
35. Абсолютна категоричність
36. Класичне натхнення
37. Голлівудські титри
38. Прицільний постріл
39. Заголовки з хвостиками
40. МС-заголовок
41. Велика обіцянка
42. Слоган продукту
43. Подвійний словесний удар
44. Подвійний числовий удар
45. Ремікси мінізаголовків
46. Хуліганська техніка
47. Thank you, AC/DC!
48. «Це коли»
49. Заборонений плід
50. Контрефект
51. Доказ Конан Дойла
52. Копірайтинг як розігрів
53. Спецефекти актуальності
54. Перше коротке речення
55. Три перших речення
56. Акселератор думки
57. Актуальна адаптація
58. 10 способів оновити товар
59. «Перша необхідність»
60. Правильне правило
61. Згадайте/уявіть
62. Поганий і добрий поліцейські
63. Нова версія «методу Сократа»
64. Подвійна інтрига
65. Провокація та відсторонення
66. Новий іміджмейкінг
67. Контрастне порівняння
68. Гра на почутті соціальної належності
69. Ентоні Гопкінс і «блокбастер»
70. Ефект Форера
71. «Паличка-виручалочка»
72. «Паличка-виручалочка»-pro
73. Третя модель наведення аргументів
74. «Чарівний копняк»
75. Теорія нескінченності вигід
76. Прихована основна вигода
77. Пристрасть до приєднання
78. Шалений передзаголовок
79. Бій з альтернативами
80. Тезисний копірайтинг
81. Вибір без вибору
82. «Господар ситуації»
83. Історія про три відмінності
84. УТП-стандартизація
85. П’ять уроків сторітелінгу в продажу
86. Doodle-копірайтинг
87. «Вітер змін»
88. Картина темного майбутнього
89. Еволюція успіху
90. Еволюція невдачі
91. Машина часу для результату
92. Цифрозліт і цифропад
93. Короткі числа
94. Креативні числа
95. «Якорі» в копірайтингу
96. Симптоми й діагноз
97. Неофіційна професійна рекомендація
98. Відгук-цитата
99. Відгук-продавець
100. Гільйотина для відгуків
101. Мінікейси та героїчні історії
102. Бажання + потреби
103. Репозиціонування між рядків
104. Привіт цільовій аудиторії
105. Чиста вода конкуренції
106. Пограбування конкурентів
107. Фіктивна перевага
108. Операція «Модернізація»
109. Три безсмертні підзаголовки
110. Написання запитаннями
111. Запитання-екстрасенс
112. Запитання самому собі
113. Техніка лейтенанта Коломбо
114. Піддражнювання й передражнювання
115. Неформальне резюме
116. Об’єктивна суб’єктивність
117. Софізми, нумізматика й копірайтинг
118. Фреймінг і контекстні ігри
119. Список сумнівів
120. Заперечення навиворіт
121. П’ять елементів FAQ-копірайтингу
122. Протипоказання й антиподи
123. Тексти для продажу без повільних танців
124. Пропозиція з хитрістю
125. Тролінг конкурентів
126. Совість на межі фолу
127. Тактика «потрійного повтору»
128. Рекламна математика
129. Словесний black jack
130. Сучасна версія старої казки
131. «Другий мозок» і «третє око»
132. Рольові ігри й одна кров
133. Tone of voice
134. «Ні», яке веде до «так»
135. Стриптизерки й майстер-група
136. Позитивне домислювання
137. Техніка Джеймса Бонда
138. Друга та третя сили безкоштовного
139. Ціна «для своїх»
140. Додаткова знижка
141. Подвійне обмеження
142. Ситуативний копірайтинг
143. Мистецтво писати загадками
144. Коронний прийом Боно на $435 млн
145. Діалог-продавець
146. Дивовижний світ tagline
147. Техніка «телепорт»
148. Підсумковий вердикт
149. Покроковий call to action
150. Чеклист із редагування

Not the end
Про автора

ІНШІ КНИГИ АВТОРА (Денис Каплунов):