БИЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Маркетинг, Продажи, Реклама, PR
Название: Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент
Автор(ы): Джон Вюббен
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2014
Описание:
Оригинал (англ.): "Content is Currency: Developing Powerful Content for Web and Mobile" by Jon Wuebben
Это книга о правильном контенте и том, как им управлять.
Большинство компаний тратят основную часть времени и бюджетов на то, чтобы сделать свой сайт привлекательным внешне и удобным в навигации. Но чаще всего тому, чем собственно будет наполнен сайт — контенту — они уделяют мало внимания. Не понимая важность контента, компании рассматривают свой сайт как нечто, что нужно поскорее заполнить текстом и картинками. И многое теряют.
В этой книге автор выделяет три столпа качественного контента — удобство для пользователя, популярность для поисковиков и конверсию в продажи, — и дает конкретные советы и инструменты для работы с каждым из них.
Кроме того, автор рассказывает о контенте для мобильных устройств, оптимизации контента для социальных сетей, подкастах, видеороликах и email-рассылках.
«Фишки» книги:
- Широкий охват темы: автор рассматривает все виды контента — от текстов для сайта до подкастов и рассылок.
- В книге рассматривается как b2c, так и b2b-маркетинг.
Книга будет полезна всем, кто занимается контентом: маркетологам и директорам по маркетингу, владельцам и руководителям малого и среднего бизнеса.
КНИГА В КРАТКОМ ИЗЛОЖЕНИИ ˅
- Как сделать так, чтобы ваш контент нравился и людям, и поисковым системам.
- Каким образом познакомить с ним наибольшее число пользователей.
- На какие тенденции в сфере контент-маркетинга стоит обратить особое внимание.
Об авторах:
Джон Вюббен (Jon Wuebben) — основатель консалтинговой компании, специализирующейся на контент-маркетинге. Выступает на темы копирайтинга, SMM, мобильного маркетинга и предпринимательства. У автора есть более ранняя книга о SEO-копирайтинге — Content Rich.
Содержание:
- Введение
Часть I. КОНТЕНТ: И ВСЕ-ТАКИ ЭТО ВАЛЮТА!
- Глава 1. Что такое контент-маркетинг, зачем он вам нужен и как максимально увеличить его эффективность?
- Глава 2. Анализируем ваш сетевой и мобильный контент
- Глава 3. Проводим исследование по ключевым словам и конкурентный анализ
- Глава 4. Оптимизируем ваш сетевой и мобильный контент
Часть II. КОНТЕНТ ДЛЯ СЕТИ
- Глава 5. Контент сайтов, включая практические кейсы, электронные книги, технические описания и статьи
- Глава 6. Пресс-релизы и пресс-центры
Часть III. КОНТЕНТ ДЛЯ СООБЩЕСТВ И МОБИЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
- Глава 7. Контент для социальных сетей
- Глава 8. Блогинг как способ установить контакт с существующими и потенциальными клиентами
- Глава 9. Использование возможностей контента электронных писем, автоматических рассылок, новостных бюллетеней и других форматов для формирования взаимоотношений
- Глава 10. Видеоконтент
- Глава 11. Аудиоконтент: подкасты, вебинары и многое другое
- Глава 12. Мобильный контент
- Глава 13. Собрать все воедино: запуск вашего механизма контент-маркетинга
- Заключение
Рецензии:
- Дмитрий Горин "Как разрабатывать продающий контент" (Searchengines.ru)
Фрагменты: