БИЗНЕС-КНИГИ

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Описание:

Оригинал (англ.): "Unlabel: Selling You Without Selling Out" by Marc Ecko

К брендам часто относятся негативно, связывая их со сферой рекламы. В то время как правильно выстроенный личный бренд является очень мощным инструментом: он придает основательности в моменты успеха, а в трудные времена помогает сохранять уверенность в себе.

Эта книга — личная история и бесценный опыт для тех, кто хочет создать собственный бренд. Вы узнаете, как избавиться от ярлыков, которые присваивает нам общество, как отвергнуть все возможные классификации и начать развиваться как в творческом, так и в деловом отношении.

Исследуя анатомию бренда, автор вводит понятие Формулы аутентичности для объяснения ключевых точек в анатомии бренда. Каждая глава описывает одну из переменных. И точно так же, как врачи используют тело в качестве объекта демонстрации для своих студентов, автор предоставляет в качестве объекта для проведения занятий по анатомии собственный опыт, комментируя по ходу, как его использовать.

Книга будет интересна всем, кто стоит перед непростым выбором самоопределения, собственникам и руководителям компаний, начинающим предпринимателям, а также тем, кто только создает свой бизнес. Излагаемые принципы одинаково подойдут для любых направлений — будь то продвижение нового товара, создание сайта с нуля или продажи.

От автора:

Когда вы откажетесь от ярлыков и создадите свой собственный аутентичный бренд, вы совершенно иначе начнете преподносить себя окружающим людям. Вы станете активно думать о своем позиционировании. Вместо того чтобы просто использовать социальные сети, вы станете их составной частью. Когда у вас появится твердая уверенность в своем личном бренде, то все остальное — то создаваемое вами граффити, микшируемая вами запись, открываемая компания, следующий миллиард долларов, к которому вы стремитесь, — все это будет идти изнутри вас, от самого сердца к поверхности кожи.

Марк Эко (Marc Ecko) — модельер, предприниматель, инвестор и художник. Начав свой бизнес в середине 1980-х с продажи футболок, в 1993 году основал марку одежды Ecko — культовый бренд, украшенный логотипом носорога, имеющий выраженную направленность в сторону хип-хопа и молодёжной культуры. Со временем компания выросла, превратившись в концерн Marc Ecko Enterprises. Марк Эко также является основателем Complex Media — ведущего в мире поставщика моды, развлечений и образа жизни.

• Глава 1. Благоговейный ужас
• Глава 2. Страх
• Глава 3. Действие
• Глава 4. Личность
• Глава 5. То, что вы говорите
• Глава 6. То, что вы делаете
• Глава 7. Потенциал изменения
• Глава 8. Эмоциональное воздействие
• Глава 9. Ностальгия по прошлому
• Глава 10. Видение будущего

• Манифест художников и вдохновителей