БИЗНЕС-КНИГИ

названиеавтор


Менеджмент, ориентированный на рынок

КУПИТЬ КНИГУ - Менеджмент, ориентированный на рынок


КУПИТЬ КНИГУ «Менеджмент, ориентированный на рынок» в Kniga.biz.ua (за гривни)



Название: Менеджмент, ориентированный на рынок
Автор(ы): Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг
Издательство: "ПИТЕР", — 2011

Описание:

Оригинал (англ.): "Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing" by Jean-Jacques Lambin, Ruben Chumpitaz, Isabelle Schuiling

Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга — стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическом применении теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий, детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.

Во втором издании основные темы излагаются более подробно и системно. Серьезное внимание уделяется тому, чтобы дать читателю полное представление о методе "решения проблемы" как лучшем способе создания ценности для покупателей; электронном маркетинге; управлении отношениями с покупателями (CRM); управлении торговой маркой; появлении новых ценностей; европейском взгляде на маркетинг, подкрепленном многочисленными примерами из практики бизнеса.

В русское издание книги включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам.

Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.


Содержание:
Desktop Version: www.management.com.ua/books/view-books.php?id=871

Copyright © 2001-2018, Management.com.ua
bigmir)net TOP 100