БИЗНЕС-КНИГИ

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Описание:

Оригинал (англ.): "Tested Advertising Methods" by John Caples, Fred E. Hahn

Легенда рекламного бизнеса Джон Кейплз, стал учителем для поколений создателей креативной рекламы. Нет профессионала в этой области, который бы не учился на принципах Кейплза. Теперь его классическая работа о том, как создавать успешную рекламу, издается в новой редакции.

Технологии воздействия на сознание и подсознание потребителей, создание продающих рекламных текстов для разных типов брендов, приемы разработки эффективных заголовков и иллюстраций, методы тестирования отдельных рекламных сообщений и серийной рекламы на системной основе — вот ключевые темы этой книги, давно ставшей классическим пособием по созданию эффективных рекламных текстов.

"Библия техник создания работающей рекламы" — именно так называют эту книгу во всем мире. Сам Кейплз с помощью "правильной" рекламы мог увеличить продажи в 19,5 раза!

Читая эту книгу, вы сможете создавать своими руками продающую рекламу — придумывать цепляющие заголовки, создавать текст, который заставляет читателя читать дальше и дальше, подбирать формат рекламы, обращаться именно к целевой аудитории, проводить тестирование рекламы — и увеличивать доход с помощью рекламы.

Джон Кейплз (John Caples) — копирайтер, легенда рекламного бизнеса, является ключевой персоной в области рекламы уже на протяжении 70 лет. Автор многих книг по созданию рекламы. Его именем названа международная премия в области прямого и интерактивного маркетинга «John Caples International Awards», которая в этом году прошла уже в 32 раз.

• Предисловие Фреда Е. Хана
• Предисловие Дэвида Огилви
• Введение Гордона Уайта
• Слова благодарности

• Новая стратегия рекламы
• Наиболее важная часть рекламы
• Заголовки, привлекающие внимание большинства читателей
• Правильные и неправильные методы написания заголовков
• 35 проверенных формул заголовков
• Поиск правильного обращения
• Тесгируемая реклама по сравнению нетестируемой
• Как вложить в текст рекламы энтузиазм
• Как написать первый абзац
• Правильные и неправильные методы написания текста рекламы
• 20 способов умножить продающую силу текста
• Как избежать некоторых проблем при написании текста
• 32 способа увеличить число откликов на рекламу
• Как привлекать аудиторию массового рынка
• Дизайн и иллюстрации, которые привлекают больше читателей
• Как заставить работать небольшую рекламу
• 10 тестов: какая реклама более привлекательна?
• 17 способов протестировать вашу рекламу

• Александр Репьев "Копирайтер от бога и на все времена!"