БІЗНЕС-КНИГИ
Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті
Економіка, Суспільство
Назва: Фішинг. Хто і як маніпулює вашим вибором
Автор(и): Джордж Акерлоф, Роберт Шиллер
Видавництво: "Наш Формат", — 2017
Опис:
Оригінал (англ.): "Phishing for Phools: The Economics of Manipulation and Deception" by George A. Akerlof, Robert J. Shiller
Книжка «Фішинг. Хто і як маніпулює вашим вибором» написана лауреатами Нобелівської премії з економіки, входить до кількох списків найкращих книжок року за версією LinkedIn і Business Insider, The Independent та Foreign Affair.
«Фішинг» — це книжка про економічну теорію, однак не ту, якої нас навчав Адам Сміт. Джордж Акерлоф і Роберт Шиллер пропонують своє, оригінальне бачення вільних ринків, які не лише «вирівнюють» потреби споживача, а й намагаються обманути його, щойно з’являється така змога. Цей обман автори називають фішингом. Поняття фішингу в книжці витлумачено широко: це передусім нав’язування споживачам певних товарів і послуг, яких вони насправді не потребують. Через такий обман ми часто купуємо дорогі, але непрактичні авто, витрачаємо шалені гроші на неефективні ліки, а також стаємо жертвами шкідливих звичок. Чи становить це небезпеку для нашого майбутнього? Можливо. Однак фішинг має й позитивну складову — він допомагає економіці долати кризи.
Чому ця книжка
У цій книжці викладено сміливі думки нобелівських лауреатів з економіки, які піддають сумніву теорії Адама Сміта і розкривають всю правду про вільні ринки. На численних прикладах автори доводять, що фішинг стосується кожного, а також пояснюють, як можна боротися з маніпуляціями на ринках.
Для кого книжка
Для споживачів, підприємців, держслужбовців, які працюють над регулюванням економіки, для всіх, кого цікавить економіка і хто прагне знати, як вільні ринки розставляють свої пастки і як у них не потрапити. Для широкого кола читачів.
Книга видана також російською — "Охота на простака. Экономика манипуляций и обмана"
ЦИТАТИ ˅
Про свободу маніпулювання
Коли ринки повністю вільні, є не лише свобода вибору, а й свобода шахрайства. А, за Адамом Смітом, рівновага і далі буде оптимальною. Однак вона буде оптимальною не в розумінні того, чого ми справді потребуємо, а в розумінні смаків капуцина на нашому плечі. А це і для нас, і для мавп створить чимало проблем.
Про кредитки
Даючи змогу клієнтам безкоштовно використовувати кредитки, вони поводяться як крамниці, які пропонують безкоштовних цуценят. Користувачам цих кредиток, можливо, справді треба купити харчі, але ж вони приносять додому і те, що не дуже потрібне.
Про іпотечні цінні папери
Важливим аспектом фішингу для простаків є можливість ставити незручні запитання. Був такий міф у новій економіці, що складні іпотечні цінні папери влаштовані таким чином, що ризик зникає. Високі оцінки, запропоновані рейтинговими агенціями, захищали цей міф від реальності. І поки міф лишався неушкодженим, фішинг для простаків був вельми прибутковим.
Про алкоголь
Вважається, що алкоголь — необхідний складник вечірок або святкувань. Рекламісти використовують цю тему, зображуючи веселунів, чудових людей з випивкою в руках. На цьому тлі порушувати тему шкоди від алкоголю — це як демонструвати відрижку на людях.
Про труднощі
Дехто каже, що наші труднощі — це результат споживацтва в сучасному світі. Кажуть, що ми стали надто меркантильними й духовно віддалися матеріальному дияволу. Але, на нашу думку, основна проблема полягає в рівновазі. Вільноринкова рівновага постачає зваби для будь-якої людської слабкості. Наш ВВП на душу населення може знову зрости у 5,5 разів, а потім ще раз, і ще, але наші труднощі все одно залишаться з нами.
Про авторів:
Джордж Акерлоф (George Akerlof) — професор Джорджтаунського університету, письменник. Нобелівську премію з економіки отримав 2001 року.
Роберт Шиллер (Robert Shiller) — науковець (професор економіки Єльського університету), письменник і лауреат Нобелівської премії з економіки (2013).
Зміст:
- Передмова
- Вступ. Очікуйте на маніпуляції: урівноважений фішинг
Частина перша. Несплачені рахунки і фінансова катастрофа
- Розділ 1. Спокус багато на шляху в нас
- Розділ 2. Глибинний аналіз репутації та фінансова криза
Частина друга. Різні контексти фішингу
- Розділ 3. Рекламодавці зосереджуються на наших слабких місцях
- Розділ 4. Шахрайство з автомобілями, будинками і кредитними картками
- Розділ 5. Фішинг у політиці
- Розділ 6. Їжа, фармацевтична промисловість і фішинг
- Розділ 7. Нововведення: добре, погане і потворне
- Розділ 8. Тютюн і алкоголь
- Розділ 9. Банкрутство для зиску
- Розділ 10. Фішинг Майкла Мілкена використовує непотрібні облігації як наживу
- Розділ 11. Опір і його герої
Частина третя. Висновки та епілог
- Висновки. Нова історія Америки та її наслідки
- Епілог. Що нового у фішингу для простаків?
- Примітки
- Бібліографія
Рецензії:
- "Економіка проти Адама Сміта" (журнал "Бізнес")
ІНШІ КНИГИ АВТОРА (Джордж Акерлоф):
ІНШІ КНИГИ АВТОРА (Роберт Шиллер):
- Охота на простака. Экономика манипуляций и обмана
- Иррациональный оптимизм. Как безрассудное поведение управляет рынками