БІЗНЕС-КНИГИ

Маркетинг, Продаж, Реклама, PR

КУПИТИ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Опис:

Книга Олексія Філановського — не підручник з маркетингу і не посібник для вузьких фахівців в окремих галузях маркетингової діяльності. А слово «Головна» у її назві вказує передусім на те, що вона містить відповіді на найфундаментальніші питання, пов’язані з маркетингом, — живим, мінливим і рухомим, наче ртуть. Важливо — мова тут іде про наші українські реалії, наші ринки, наших споживачів і наші культурні парадигми.

Книга буде цікавою й корисною підприємцям і державним службовцям, маркетологам і рекламістам, студентам і управлінцям, тим, хто збирається змінити професію, і тим, хто має намір змінити все навколо — починаючи з власної компанії.

Саме таке завдання поставив перед собою автор — й успішно його реалізував.

Олексій Філановський пропрацював у маркетингу на топ-позиціях 17 років. За цей час йому довелося познайомитися з 17 різними ринками, попрацювати з 41 брендом, створити з нуля 14 торгових марок, багато з яких входили в рейтинг найдорожчих у країні. Всі компанії, де працював Олексій, ставали лідерами свого ринку. В цей же час він написав понад півтори сотні маркетингових статей, які викликали великий інтерес у читачів і ставали хітами в різних виданнях. І нарешті Олексій підсумував довгі роки своєї роботи, зробив висновки, з якими він ділиться з вами в його «Головній маркетинговій книзі».

• Від автора
• Що таке маркетинг? Наближаємось до визначення
• Спроба дати визначення
• Антипапа
• Маркетинг і шахи
• Маркетинг усьому голова, проте доктрину доведеться враховувати
• «Хто ми? Куди прямуємо?» Ой, ні: «Де ми? Куди всі йдуть?»
• Ескалація потреб
• Різні ролі однієї людини, або Чому «соцдем» більше не спрацьовує
• Чи варто ставати «lovemark», або Ставимо реальні завдання
• Цінова політика: ліворуч підеш, праворуч підеш, прямо підеш, а більше нема куди йти!
• Аналітична робота: болота і бегемоти
• Піраміда: від основи до повідомлення — і назад
• Навіщо потрібні креативні агентства та як їх «готувати»
• Значення набуто. Як повідомити про це споживачеві?
• Онлайн: як зробити так, щоб новий світ не перетворився для вас на задзеркалля
• Фантастичні маркетологи та де вони мешкають
• Місце маркетингу у вашій компанії
• Фінал. І знову про здоровий глузд

• Гра в бренди. Як збільшити шанси вашого бізнесу на успіх
• Карго-маркетинг і Україна