БИЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках! (Джек Траут)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Knigoobmen

Название: Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!
Автор(ы): Джек Траут
Издательство: "ПИТЕР", — 2013

Описание:

Оригинал (англ.): "Big Brands Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way" by Jack Trout

Утверждение "Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.

Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Об авторе:

Джек Траут (Jack Trout, США)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний.

Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование.

Наиболее популярные работы по маркетингу: "Позиционирование. Битва за умы", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".

Содержание:

1. Цена наиболее распространенных ошибок
2. Корпорация General Motors
Забыла, как добилась успеха
3. Корпорация Xerox
Предсказание, которое так и не сбылось
4. Digital Equipment Corporation
С позиции № 2 в забвение
5. Корпорация AT&T
От монополии к хаосу
6. Компания Levi Strauss
Игнорирование конкурентов опасно для бизнеса
7. Зубная паста «Crest»
Смотри, ма, никакого лидерства!
8. Компания Burger King
Вечно под новым флагом
9. Корпорация Firestone
Марка, которой не должно быть
10. Компания Miller Brewing
Цена победы
11. Торговая компания Marks & Spencer
Тяжелый случай мышления «сверху вниз»
12. И другие
Надуло ветром чертовщину
13. Армия консультантов
А помочь некому
14. Совет директоров
А помочь некому
15. Уолл-стрит
Одни беды
16. Знай врага своего
17. Чем больше компания, тем труднее ее путь
18. Проблемы начинаются с директора... и на нем же заканчиваются

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):