БИЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии (Джек Траут)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Knigoobmen

Название: В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии
Автор(ы): Джек Траут
Издательство: "ПИТЕР", — 2009

Описание:

Оригинал (англ.): "In Search of the Obvious: The Antidote for Today's Marketing Mess" by Jack Trout

Все смешалось в мире маркетинга. Бизнес переживает эру убийственной конкуренции. И в то время, когда функции маркетинга стали жизненно важны, в сфере маркетинга царит хаос. "Король позиционирования" Джек Траут поможет вернуть ясность восприятия и покажет перспективы, которые позволят сделать вашу компанию сверхприбыльной. Эта книга — попытка прояснить ситуацию и вернуться к тому, на что следует ориентироваться, решая любую маркетинговую проблему. В ней нет ни жаргонизмов, ни цифр, ни особой сложности. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Coca-Cola, General Motors, Volkswagen, Intel, Procter & Gamble и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Об авторе:

Джек Траут (Jack Trout, США)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний. Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование. Наиболее популярные работы по маркетингу — "Позиционирование. Битва за умы", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".

Содержание:

Письмо в Россию, или Предисловие к русскому изданию
Предисловие
ГЛАВА 1. В поисках очевидного
ГЛАВА 2. Что может встать на пути очевидного?
ГЛАВА 3. Проблемой для очевидного может стать Интернет
ГЛАВА 4. Проблемой для очевидного могут стать рекламисты
ГЛАВА 5. Проблемой для очевидного могут стать маркетологи
ГЛАВА 6. Очевидный взгляд на процесс маркетинга
ГЛАВА 7. Что может помочь в поисках очевидного
ГЛАВА 8. Очевидные правила, которые нужно знать
ГЛАВА 9. Размышления об очевидных проблемах маркетинга
ГЛАВА 10. Будущее никогда не бывает очевидным
Эпилог
Послесловие научного редактора к русскому изданию
Библиография

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):