БИЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению (Филип Котлер, Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

BizLit

Название: Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению
Автор(ы): Филип Котлер, Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси
Издательство: "Олимп-Бизнес", — 2003

Описание:

Оригинал (англ.): "Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth & Renewal" by Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee

В условиях технологической революции приходится задумываться о быстрых изменениях рынка. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, меняются традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие законы, иные языки, традиции, цели бизнеса и системы снабжения).

В своей новой книге авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером анализирует меняющуюся стратегию отрасли и представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы рассматривают новые модели бизнеса, способы их структурирования, организации и управления, а также анализируют особенности работы в новых экономических условиях.

Изложение емкое, компактное и доходчивое. Каждая глава снабжена систематизирующей ее содержание частью, схемы и таблицы придают тексту наглядность. Русское издание книги включает терминологический словарь и указатели.

Издание полезно практикам маркетинга, а также преподавателям и студентам всех учебных заведений, имеющих соответствующие дисциплины в своей программе.

Содержание:

Об авторах
От авторов
Предисловие
Часть первая. Маркетинг в «цифровой» экономике
Глава 1. Маркетинг как движущая сила «цифровой» экономики
Глава 2. Стратегия обновления рынка
Часть вторая. Создание конкурентных платформ
Глава 3. Идентификация рыночных возможностей
Глава 4. Создание успешных рыночных предложений
Глава 5. Бизнес-архитектура
Глава 6. Создание инфраструктуры и возможностей для ведения бизнеса
Глава 7. Построение маркетинговой деятельности
Глава 8. Операционные системы
Глава 9. Прибыль, рост и обновление рынка
Приложения
Словарь некоторых используемых транслитераций, жаргонизмов и терминов
Указатель имен
Указатель компаний, учреждений, сайтов, информационных каналов
Предметно-тематический указатель

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Филип Котлер):