БИЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

Десять смертных грехов маркетинга (Филип Котлер)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

BizLit

Название: Десять смертных грехов маркетинга
Автор(ы): Филип Котлер
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2015

Описание:

Оригинал (англ.): "Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions" by Philip Kotler

Задача маркетинга — управлять бизнес-стратегией компании: выявлять возможности, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Гуру маркетинга Филип Котлер проанализировал десять типичных ошибок, которые допускают маркетологи, и дал советы, как их избежать и обеспечить успешное развитие компании.

Книга адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.

Об авторе:

Филип Котлер (Philip Kotler) — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете США. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, трижды удостоенный ежегодной премии «Альфа Каппа Пси», присваиваемой за лучшую статью для Journal of Marketing. Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг. Основная его заслуга в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность.

Содержание:

Благодарности
Предисловие
Глава 1. Компания уделяет мало внимания рынку и слабо ориентирована на потребителя
Глава 2. Компания не вполне понимает своих целевых потребителей
Глава 3. Компания плохо выявляет своих конкурентов и отслеживает их действия
Глава 4. Компания неправильно строит отношения со всеми заинтересованными сторонами
Глава 5. Компания не ищет новых возможностей
Глава 6. Процесс планирования имеет серьезные недостатки
Глава 7. Товарная стратегия компании и стратегия обслуживания нуждаются в корректировке
Глава 8. Компания не пытается построить сильный бренд
Глава 9. Плохая организация мешает компании вести результативный и эффективный маркетинг
Глава 10. Компания не извлекает максимальной пользы из новых технологий
Эпилог. Десять заповедей эффективного маркетинга

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Филип Котлер):