БИЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

Основы маркетинга (5-е европейское издание) (Филип Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Knigoobmen

Название: Основы маркетинга (5-е европейское издание)
Автор(ы): Филип Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг
Издательство: "ИД «Вильямс»", — 2012

Описание:

Оригинал (англ.): "Principles of Marketing" by Philip Kotler, Gary Armstrong

Совместными усилиями известных специалистов — Гари Армстронга, Филипа Котлера, Джима Сондерса и Вероники Вонг — был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга.

В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально напичкана информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.

Об авторе:

Филип Котлер (Philip Kotler, США)

Профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также им написаны свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для "Journal of Marketing". Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.

Содержание:

Предисловие
Благодарность авторов
Об авторах
Часть I. Маркетинг сегодня
Глава 1. Маркетинг сегодня
Глава 2. Стратегический маркетинг
Часть II. Структура маркетинга
Глава 3. Маркетинговая среда
Глава 4. Маркетинг в эпоху Интернета
Глава 5. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга
Глава 6. Глобальный рынок
Часть III. Рынки
Глава 7. Потребительские рынки
Глава 8. Промышленный маркетинг
Глава 9. Маркетинговые исследования
Часть IV. Рыночные стратегии
Глава 10. Сегментирование и позиционирование
Глава 11. Маркетинг взаимоотношений
Глава 12. Конкурентная стратегия
Часть V. Продукт
Глава 13. Товар и стратегия создания торговой марки
Глава 14. Разработка нового товара и выбор стратегии для его маркетинга на разных этапах жизненного цикла
Глава 15. Маркетинг услуг
Часть VI. Цена
Глава 16. Ценообразование
Часть VII. Продвижение продаж
Глава 17. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
Глава 18. Реклама, стимулирование сбыта и паблик рилейшенз
Глава 19. Личные продажи и прямой маркетинг
Часть VIII. Место
Глава 20. Управление маркетинговыми каналами
Предметный указатель

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Филип Котлер):