БИЗНЕС-КНИГИ

названиеавтор

Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев



Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках! (Джек Траут)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Knigoobmen


Название: Большие бренды — большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!
Автор(ы): Джек Траут
Издательство: "ПИТЕР", — 2013

Описание:

Оригинал (англ.): "Big Brands Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way" by Jack Trout

Утверждение "Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.

Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других.

Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.


Об авторе:

Джек Траут (Jack Trout, США)

Президент компании "Trout & Partners", одной из крупнейших фирм в Америке с офисами в 13 странах. Ее клиентами являются — AT&T, Audi, Burger King, DuPont, Intel, IBM, MasterCard, Procter & Gamble, Sotheby's — всего более 80 всемирно известных компаний.

Признанный одним из влиятельных гуру маркетинга, Траут является автором такой эпохальной концепции, как позиционирование.

Наиболее популярные работы по маркетингу: "Позиционирование. Битва за умы", "Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям".


Содержание:

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Джек Траут):
Desktop Version: www.management.com.ua/books/view-books.php?id=1048

Copyright © 2001-2020, Management.com.ua
bigmir)net TOP 100