БИЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу (Дэн Кеннеди)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Knigoobmen

Название: Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Автор(ы): Дэн Кеннеди
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2017

Описание:

Оригинал (англ.): "No B.S. Guide to Brand-Building by Direct Response: The Ultimate No Holds Barred Plan to Creating and Profiting from a Powerful Brand Without Buying It" by Dan S. Kennedy

Называя себя «фундаменталистом прямого маркетинга» и радикально отрицая идею о том, что большой бренд невозможен без вливания в него фантастических маркетинговых бюджетов, Дэн Кеннеди посвящает своего читателя в проверенные на практике методики получения успешного бренда бесплатно. Основывая философию бренд-билдинга на привлечении клиентов при помощи рекламы прямого отклика, автор доказывает справедливость своих рассуждений на примере опыта таких компаний, как Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway и многих других. Кроме того, книга рассказывает об особенностях первичного и вторичного маркетинга, принципах построения бизнеса при помощи технологии StorySelling, а также правилах создания персонального бренда.

Почему книга достойна прочтения:

Дэна Кеннеди называют «профессором жестокой реальности» — он не оставляет камня на камне от заблуждений относительно магической силы дорогостоящей раскрутки бренда, предлагая взамен стратегию, «приводящую к вашим дверям потребителя с кредиткой в руке».
Даже если эта книга не сможет коренным образом изменить чьих-либо взглядов на управление бизнесом, она наверняка справится с задачей расширения представлений читателя о том, какова главная цель рекламы и маркетинга.

Об авторах:

Дэн Кеннеди (Dan Kennedy) — бизнес-коуч, главный редактор шести деловых информационных бюллетеней, основатель множества компаний, активный инвестор. Стоял у истоков создания таких брендов, как NO B.S. и RENEGADE MILLIONAIRE.

Содержание:

Предисловие. Как эта книга изменит ваши мысли о своем бизнесе и бренде
ГЛАВА 1. Сияющие перспективы и жесткая правда обладания брендом
ГЛАВА 2. Они переварят ваш маркетинговый бюджет прежде, чем у вас появится бренд
ГЛАВА 3. Как я узнал про маркетинг прямого отклика
ГЛАВА 4. Мы строим бренд, продавая
ГЛАВА 5. Готовьтесь к критике, становитесь толстокожими
ГЛАВА 6. История с рекламными агентствами
ГЛАВА 7. Наша формула успеха: привлекать клиентов рекламой прямого отклика, поддерживать их интерес к бренду, гордость за него и желание быть его миссионерами
ГЛАВА 8. По тонкому льду: развиваем бренд при помощи первичного и вторичного маркетинга
ГЛАВА 9. Без усилий сильный бренд не создашь
ГЛАВА 10. Быстрее, чем вас скопируют
ГЛАВА 11. Бренд-билдинг на основе уникального торгового предложения и легенды бренда: кейсы из практики GKIC
ГЛАВА 12. Бренд без маркетинговой поддержки похож на дерево, падающее в безлюдном лесу
ГЛАВА 13. Жизнь специалиста по прямому маркетингу под зонтиком крупного бренда
ГЛАВА 14. Как сочетать СМИ и средства прямого информирования
ГЛАВА 15. Только бренд или бренд в сочетании с прямым откликом?
ГЛАВА 16. Ваш бренд — это ваша история: как построить бренд и бизнес при помощи технологии StorySelling
ГЛАВА 17. Мышонок и кролик
ГЛАВА 18. Создать бренд — как сложить костер
ГЛАВА 19. Власть паранойи и смерть от тысячи порезов
ГЛАВА 20. Строительство ПЕРСОНАЛЬНОГО бренда
ГЛАВА 21. Бренд, в который никто не верил
Послесловие. Затерянные во Вселенной
Об авторах

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Дэн Кеннеди):