БИЗНЕС-КНИГИ

Підписуйтесь на Менеджмент.Книги
сучасні бізнес-концепції, проривні ідеї, авторські тези
та цінні інсайти — не часто, виважено, по суті

Маркетинг, Продажи, Реклама, PR

Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум (Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс)

КУПИТЬ КНИГУ ↓

Kniga.biz.ua

Название: Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум
Автор(ы): Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс
Издательство: "Альпіна Паблішер", — 2017

Описание:

Оригинал (англ.): "No B.S. Guide to Direct Response Social Media Marketing: The Ultimate No Holds Barred Guide to Producing Measurable, Monetizable Results with Social Media Marketing" by Dan S. Kennedy, Kim Walsh-Phillips

Чем отличается качественный SMM от того, чем занимаются 99% компаний? Главным образом тем, что здесь нет места бахвальству размером своей компании, ориентации на количество лайков и прочие «тщеславные» метрики.

Дэн Кеннеди, предприниматель-мультимиллионер, автор бестселлера «Жесткий менеджмент» и Ким Уэлш-Филлипс (владелица крупного SMM-агентства), говорят о том, что качественный SMM — это всегда про деньги. Необходимо, наконец, научиться зарабатывать реальные деньги с помощью социальных сетей.

Из книги вы узнаете, как переключить ваш SMM с заурядного производства лайков в режим активного инструмента конверсии; как перестать топить соцсети деньгами и при этом расширить аудиторию вашей компании; как создать идеальный магнит для лидов и превратить холодный трафик в реальных клиентов; и, самое главное, как адекватно собирать и анализировать результаты вашей маркетинговой активности. Это необходимое чтение для всех владельцев и менеджеров компаний, кто хочет получать реальную отдачу от работы в соцсетях.

Почему книга достойна прочтения:

Дэн Кеннеди — гуру директ-маркетинга, Ким Уэлш-Филлипс – спец по социальным медиа, вместе они — настоящий клад.
Маркетинг в социальных сетях — это не только лайки и репосты. Прежде всего это прибыль. Вы узнаете, как получить реальную прибыль в виртуальном пространстве.
Дэн Кеннеди рассказывает обо всем честно и без прикрас. Эта книга — не исключение.

Об авторах:

Дэн Кеннеди (Dan Kennedy) — автор нескольких десятков деловых книг, серийный предприниматель, создавший, купивший, построивший и продавший немало бизнесов разных типов и масштабов. Чрезвычайно востребованный и возмутительно высокооплачиваемый консультант по директ-маркетингу и копирайтер, автор и ведущий групповых тренингов для предпринимателей, почти отошедший от дел профессиональный лектор, провокатор, лошадник и профессиональный наездник.

Ким Уэлш-Филлипс (Kim Walsh-Phillips) — знаменитый оратор, автор книг, стратег и руководитель Elite Digital Group — агентства, занимающегося обеспечением директ-маркетинга в соцсетях.

СОДЕРЖАНИЕ ˅

ВВЕДЕНИЕ
Для чего я написал книгу о социальных медиа и, главное, почему вам стоит ее прочитать?
Данные говорят громче, чем убеждения
ГЛАВА 1. В поисках лучшего
Как найти прибыль в неприбыльном мире
От отчаянной нужды к реальным потребностям
ГЛАВА 2. Социальные медиа — это еще не маркетинг
Почему медиа — это не маркетинг
Переход на новый уровень
ГЛАВА 3. Основы, или Что такое директ-маркетинг
Шесть принципов директ-маркетинга, которые необходимы для работы в социальных медиа, или Можете бросить деньги в костер (как большинство компаний)
Важность создания уникального торгового предложения (УТП)
ГЛАВА 4. Не все зависит от вас. Так ли это?
Самая сильная маркетинговая тактика (по мнению Google)
Как стать знаменитостью через Facebook
ГЛАВА 5. Как выглядит ваша ниша?
Нишевой маркетинг
Станьте магнитом для своих целевых клиентов
Как получать больше от лучших клиентов
Опросите своих лучших клиентов
ГЛАВА 6. Магнетические лиды
Как быстро создать эффективный магнит для лидов
Побудите свой целевой рынок к дальнейшим действиям
ГЛАВА 7. Создайте собственное племя
Как настроить эффективную рекламу в Facebook
Помните, что вас будут проверять
Плата за лайки может здорово помочь бизнесу (и другие шокирующие откровения)
ГЛАВА 8. Все остальное
Как насчет LinkedIn?
Отвлекающие факторы, которые только мешают
ГЛАВА 9. Волшебный мир электронной почты
Магия монетизации и создание эффективных электронных сообщений
VIP-обслуживание в Disney и маркетинг по электронной почте
Эффективные электронные письма: как это делал Обама
ГЛАВА 10. Учитесь подпитывать клиентскую базу
Как взращивать потенциальных клиентов в Facebook (даже если они не подписываются на электронную рассылку)
Как подводить лидов к покупке: вовлечение
ГЛАВА 11. Все внимание мелочам
Основы эффективного контента: интервью с Ахавой Лейбтаг
Важность микрообязательств
ГЛАВА 12. Правда ли, что главный секрет соцсетей кроется в офлайне?
Цена отказа от поддержания контакта
Притягивание потенциальных клиентов к заключению сделки и удержание клиентов с помощью новостной рассылки
ГЛАВА 13. Беспроигрышный вариант
Эффективные призывы к действию
Как заключить сделку
Как заключить сделку и не потерять доверие?
Где прячутся деньги?
От воронок продаж к реальному извлечению дохода
ГЛАВА 14. Трансформация путем оптимизации
Оптимизация целевой страницы. Интервью с Тимом Эшем
Основы тестирования, или Лучшие способы избежать растраты маркетинговых бюджетов
Чтобы выиграть, нужно играть
Почему клик не превращается в сделку?
ГЛАВА 15. Призовой круг
Пример компании-победителя
ГЛАВА 16. Общая картина
Как увеличить охват аудитории
Проблема с трендами
Об авторах

ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Дэн Кеннеди):